Данные 2024–2026 из 10 авторитетных источников: АКАР, АРИР, Mediascope, Data Insight, Roistat, eLama, Calltouch, Яндекс, VK, НАФИ. Наводи на любой график — точная цифра и источник.
Провенанс: 🟢 офиц. измеритель (АКАР/АРИР/Mediascope/Data Insight/НАФИ) · 🟡 вендорский бенчмарк — срез клиентов сервиса (eLama/Roistat/Calltouch) · 🔵 данные площадки, заинтересованная сторона (Яндекс/VK). Полный разбор с URL — в базе Dsrupt. * Instagram*, Facebook* и Threads* принадлежат Meta Platforms Inc. — признана экстремистской и запрещена в РФ; реклама на этих ресурсах (в т.ч. у блогеров) запрещена с 01.09.2025.
Рынок рекламы России: подтверждённые итоги
Проверено 22.09.2026. Годовые результаты отделены от прогнозов и расчётных ориентиров.
Источник сегментов — отчёт АКАР за 2025 год выше. Показатели радио за 2024–2025 годы уточнены авторами исследования. Интернет-видео входит в «Видео», поэтому интернет-сервисы не равны всей интернет-рекламе.
Как применять данные к своему бизнесу
Рост объёма рынка не означает такую же прибавку к цене вашей заявки. Для планирования задайте несколько сценариев в конструкторе воронки, сравните источники трафика и проверьте реальные обращения. Числа CPL и конверсий в интерактиве — ориентиры для гипотез, пока не указан проверяемый источник с выборкой; их нельзя выдавать за универсальные нормы.
Частые вопросы
Каков объём рекламного рынка России?
По АКАР, медиарекламный рынок за 2025 год — 981,6 млрд ₽, рост 8,5%. Это итог года, а не прогноз 2026.
Почему оценки рынка различаются?
Медиареклама, интернет-сервисы и все маркетинговые коммуникации имеют разный состав. Их нельзя складывать или сравнивать как один показатель.
Можно ли брать среднюю цену лида для бюджета?
Только как проверяемую гипотезу. Нужны ниша, регион, период, определение лида и методика выборки. Собственный предел рассчитывайте от маржи и конверсии.
Прототип D-SRUPT · данные из базы Dsrupt (Б0–Б4, Mediascope, бенчмарки Iкв2026) · CPL/CPM/CPC — ориентиры, ✓ = перепроверено
