Кто придумал маркетинг — история без одного изобретателя
На вопрос «кто придумал маркетинг» я отвечаю по трём линиям: практика торговли складывалась постепенно, курсы оформились в начале XX века, а Маккарти и Котлер помогли систематизировать разные части дисциплины.
Содержание
Представь продавца на рынке. Он знает, в какой день приезжают покупатели, зачем им нужна маленькая порция и как далеко они готовы идти. В его речи нет слова «маркетинг», но есть наблюдение за покупателем, цена и способ продажи. Когда спрашивают «кто придумал маркетинг», часто смешивают три истории. Когда начались торговые практики, когда появилось обучение и кто предложил удобные модели.
От торговли к курсам
Торговлю, рекламу и работу посредников изучали задолго до появления современных кафедр. Начало XX века удобно считать важным этапом оформления учебной дисциплины. В исторических публикациях среди ранних преподавателей упоминают Эдварда Дэвида Джонса. Тогда изучали торговлю и распределение. Ранние программы различались названиями и составом, поэтому порядок «кто был первым» зависит от того, что считать курсом маркетинга. Сборник исследований истории маркетинга у SAGE.
Учебный предмет складывался вокруг практических вопросов. Кто перемещает товар, что делают оптовики, как розница связывает производителя и конечного покупателя. Сегодня в таких задачах легко узнать маркетплейсы, службы доставки и розницу. Технологии другие, часть вопросов прежняя.
- До дисциплины
Торговля, реклама, цена и посредники.
- Начало XX века
Курсы о торговле и распределении, включая работы Джонса.
- 1960 год
Маккарти систематизирует управленческий взгляд на 4P.
- Дальше
Котлер и другие авторы развивают и распространяют подход.
Кто придумал 4P
Четыре P обычно связывают с Джеромом Маккарти и его Basic Marketing: A Managerial Approach. Первое издание относится к 1960 году. Product, Price, Place и Promotion помогли сгруппировать решения маркетолога. Идея маркетингового комплекса шире этих четырёх слов. Если встретишь раннюю формулировку marketing mix у другого автора, это не опровергает связь Маккарти с моделью 4P. Библиографическая карточка Basic Marketing. OpenStax о 4P.
Проверить смысл легко. Когда чай продают через сайт, человеку нужны состав, цена, способ получить заказ и понятное сообщение. То же относится к покупке в магазине. Формат объявления меняется, вопросы остаются. Это и объясняет, почему модель столько лет держится в учебниках.
Почему тогда называют Котлера
Филип Котлер — один из наиболее известных авторов учебников по маркетингу. В Marketing Management он связывает анализ, выбор рынка, предложение и принятие решений. Его работы также расширяли обсуждение маркетинга за пределы продажи физических товаров. Это большой вклад в распространение дисциплины. Приписывать ему создание всей практики нет оснований. Профиль Котлера в Kellogg. Работа о более широком понятии маркетинга.
Как ответить на семинаре
Раздели ответ на три пункта. Практика торговли складывалась постепенно. Как дисциплина маркетинг оформлялся в начале XX века. В XX веке разные авторы систематизировали инструменты и объяснили их через управленческие решения. Назови отдельно 4P Маккарти и вклад Котлера. Для учебной работы полезно подтвердить дату по записи конкретного издания.
Как я бы оформил ответ с источниками
Раздели утверждения. Для раннего преподавания найди историческую работу и её критерий первенства. Для Маккарти — запись первого издания Basic Marketing и то, что автор действительно описывает 4P. Для Котлера — профиль и публикацию, в которой виден его вклад. У каждого утверждения свой источник.
Если два материала по-разному называют «первый курс», посмотри, сравнивают ли они название, содержание или дату. Не прячь различие. Для учебной работы используй схему подбора литературы.