В базе 227 источников трафика с ценами, конверсиями и порогами входа. Ниже — откуда взято каждое число, чем отличается замер отраслевого измерителя от бенчмарка сервиса, и почему «цена лида» здесь ориентир, а не прогноз.
Цифры в базе — из трёх типов источников, и они не равны по надёжности. Отраслевые измерители дают рынок целиком, бенчмарки сервисов — срез их клиентов, площадки — свои данные и заинтересованы в красивой картинке. У каждого числа в разборе указано, откуда оно; там, где источника нет, стоит пометка «практика автора».
Одна и та же «цена лида» из разных источников значит разное. Поэтому в разборах указан тип источника, а не просто цифра.
АКАР, АРИР, Mediascope, Data Insight, НАФИ. Считают рынок или большие панели, методика опубликована, заинтересованности в конкретной площадке нет. Самый надёжный уровень — но данные крупные и запаздывают на квартал-два.
eLama, Roistat, Calltouch. Считают по своей клиентской базе: это реальные кабинеты и реальные ставки, но выборка смещена — в ней те, кто платит за сервис. Хорошо для порядка величин, хуже для «средней по рынку».
Яндекс, VK и сами каналы. Точны по своим кабинетам и полезны по механике, но выбирают выгодные срезы. Берём как ориентир и сверяем с двумя уровнями выше.
Это не прогноз для вашего проекта — и никакой честный источник его не даст.
| Что | Как часто | Что служит поводом |
|---|---|---|
| Цены и конверсии | по мере выхода отчётов | новый срез АКАР/АРИР/Mediascope, свежий бенчмарк сервиса |
| Состав каналов | по факту событий рынка | запуск или закрытие площадки, изменение правил рекламы |
| Механики и грабли | по практике | новый разбор, изменившаяся модерация, свои открутки |
| Правовые пометки | сразу | изменения в законе — например, запрет рекламы на ресурсах Meta с 01.09.2025 |
Честный список — чтобы не тратить ваше время.
Ни один справочник не знает вашего оффера, посадочной и отдела продаж. Цифры базы — для медиаплана и отсева заведомо неподходящих каналов.
Вилка по рынку сужается до вашего числа только после теста. База помогает выбрать, что тестировать первым, и понять, когда пора остановиться.
Все цифры — по российскому рынку и российским площадкам. Для других рынков методика та же, а числа другие.
