Микросервис + руководство
Конструктор офферов Сформулируйте,
за что вам заплатят.
Один бриф — шесть способов подать предложение. Сравните акценты, выберите свой и заберите текст для сайта, объявления или Telegram.
Бесплатно · Без регистрации · Без обращения к нейросети
«Делаем сайты под ключ»
Лендинг для проверки спроса: текст, дизайн, вёрстка и события в Метрике — в одном проекте.
Для B2B-компаний без своего маркетолога.Учебный пример. Хороший текст начинается с конкретного предложения, а не с громких слов.
Конструктор офферов — инструмент, который оформляет ваши данные о продукте и покупателе в несколько вариантов предложения. Он меняет акценты, а не придумывает факты. Результат — черновики для редактирования и проверки на своей аудитории.
01 / От вводных к формулировке
Составьте оффер онлайн
Пишите фактами, как коллеге.
Один продукт и один сегмент за раз.
Введённые данные и результаты будут заменены. При необходимости сначала сохраните их.
02 / Выбрать акцент
Шаблоны офферов:
какой для какой задачи
Не рейтинг «самых продающих».
Разные способы объяснить ценность.
Ценностное предложение, FAB и JTBD помогают раскрыть смысл покупки. Подход Хормози добавляет основания доверять и условия работы. 4U и ODC — форматы подачи уже существующего предложения, а не способ сделать слабый продукт нужным.
Ценностное предложение
Аудитория → результат → способ → действие
Когда нужно быстро объяснить продукт человеку, который видит его впервые.
Как работает и что проверить
Начните с задачи конкретного покупателя. Покажите, что он получает и как предложение связано с его ситуацией. Это наша сокращённая структура по мотивам Value Proposition Canvas, а не заполнение всей канвы Strategyzer.
Проверка: Не объединяйте разные сегменты в один текст. Проверьте, что результат важен именно этой аудитории.
FAB
Feature → Advantage → Benefit
Когда описание состоит из характеристик, а польза покупателю остаётся за кадром.
Как работает и что проверить
Свойство — что есть в продукте. Преимущество — что это свойство даёт в работе. Выгода — зачем полученный результат покупателю. В конструкторе это поля «состав», «результат» и «зачем». Связь между ними нужно проверить самому.
Проверка: Не превращайте характеристику в неподтверждённое обещание: «стальной корпус» ещё не означает «прослужит 20 лет».
JTBD / Job Story
Ситуация → задача → желаемое изменение
Когда важно объяснить, в какой момент продукт становится нужен.
Как работает и что проверить
Job Story описывает ситуацию, мотивацию и ожидаемый результат. Intercom использует её как инструмент понимания задач пользователя. Здесь мы адаптируем эту логику для предложения: узнаваемая ситуация, решение и значимый для покупателя итог.
Проверка: Ситуация должна приходить из разговора с клиентом, а не из придуманного портрета «женщины 25–45 лет».
Четыре рычага Хормози
Результат + доверие − ожидание − усилия
Когда покупателю мало результата: он спрашивает, почему верить, сколько ждать и что делать самому.
Как работает и что проверить
В модели Алекса Хормози ценность рассматривается через желаемый результат, уверенность в его достижении, задержку и усилия клиента. Это рамка для размышления, не формула расчёта конверсии. Наш шаблон собирает эти факты в отдельные смысловые блоки.
Проверка: Без доказательства, срока и участия клиента получится неполный черновик. Модель не даёт права обещать результат, который вы не контролируете.
4U
Польза · отличие · конкретика · срочность
Когда предложение уже собрано и нужен короткий вход в него.
Как работает и что проверить
4U — проверка подачи, а не замена продукту: Useful, Unique, Ultra-specific, Urgent. Роберт Блай описывает её как подход к заголовкам. Здесь вариант доступен только с указанными отличием, реальным дедлайном и причиной ограничения.
Проверка: Срок выполнения — не причина покупать сейчас. Если честной срочности нет, используйте ценностное предложение вместо выдуманного ограничения.
ODC
Offer → Deadline → Call to action
Когда есть настоящее ограниченное предложение: набор, сезонное окно или запуск.
Как работает и что проверить
Три блока: что предлагаете, до какого момента действуют условия и что сделать. Это распространённая схема подачи акции; единственного подтверждённого автора мы не указываем. Без дедлайна и его причины конструктор не выдаёт полный вариант ODC.
Проверка: Сформулируйте, что изменится после дедлайна. Не используйте «только сегодня», если завтра предложение останется тем же.
Это структуры рекламного текста: внимание, интерес, желание, действие; проблема, её обострение, решение. Они полезны после того, как вы определили предмет предложения. Для развёрнутого текста есть отдельный разбор формул копирайтинга.
03 / Посмотреть на конкретике
Примеры офферов для услуг и товаров
Не копируйте цифры. Посмотрите, как меняется смысл, когда вместо «индивидуального подхода» появляются покупатель, состав и следующий шаг. Все примеры ниже вымышлены.
Лендинг для проверки спроса
Кому подходит: Небольшим B2B-компаниям без своего маркетолога
Лендинг для проверки спроса: текст, дизайн, вёрстка и события в Метрике в одном проекте. 120 000 ₽ за этот состав работ. Пришлите описание продукта — согласуем задачу и объём.
Вымышленный пример после ручной редактуры. Не кейс и не рыночный ориентир. Кнопка загрузит исходный бриф.
Чистка двухместного дивана
Кому подходит: Владельцам квартир в пределах города
Почистим двухместный диван — 4 900 ₽ с выездом в пределах города. Состав работ и полную сумму подтвердим по фото до выезда. Отправьте фото дивана, чтобы уточнить условия.
Вымышленный пример после ручной редактуры. Не кейс и не рыночный ориентир. Кнопка загрузит исходный бриф.
Городской рюкзак «День»
Кому подходит: Тем, кто носит ноутбук и ездит на работу общественным транспортом
Городской рюкзак «День» — для ноутбука до 15 дюймов, документов и зарядки. Рабочие вещи разложены по отделениям. 6 500 ₽, доставка отдельно. Откройте карточку, проверьте размеры и выберите цвет.
Вымышленный пример после ручной редактуры. Не кейс и не рыночный ориентир. Кнопка загрузит исходный бриф.
04 / Редактура до публикации
Как сделать оффер сильнее — без громких обещаний
Начните не с «усилим формулировку», а с вопроса: что покупателю всё ещё приходится угадывать?
Качественные сайты. Индивидуальный подход. Доступные цены.
Текст, дизайн и вёрстка одного лендинга. Состав работ, правки и доступы фиксируем до начала проекта. Пришлите описание продукта — подготовим смету.
Учебная редактура. Она показывает состав, но ещё не доказывает качество подрядчика.Один покупатель, одна задача
«Для всех предпринимателей» не помогает узнать себя. Если трудно назвать ситуацию, сначала составьте гипотезу об аудитории и поговорите с клиентами.
Результат, которым вы управляете
Готовый лендинг — предмет работы. «100 заявок за неделю» зависит ещё от спроса, бюджета и трафика. Не подменяйте контролируемую поставку обещанием чужого поведения.
Условия без мелкого шрифта
Состав, цена за понятную единицу, срок, участие покупателя и исключения. Для дорогого продукта короткому заголовку нужен объясняющий блок, а не ещё один эпитет.
Доказательство по делу
Покажите сопоставимый проект и свою роль, демонстрацию или прозрачный процесс. Не превращайте один кейс в гарантию для всех. Сравните предложения конкурентов, прежде чем заявлять уникальность.
Один понятный следующий шаг
«Пришлите фото — уточним цену» объясняет, что произойдёт. После этого сравните формулировки на одинаковой аудитории: оценивайте заявки и их качество, а не только клики.
05 / Короткие ответы
Вопросы об офферах и конструкторе
Больше о структуре предложения — в статье «Как составить оффер».
Что такое оффер простыми словами?
Оффер — конкретное предложение покупателю: что он получит, кому это подходит, на каких условиях и что нужно сделать дальше. Это не слоган и не обещание «лучшего качества». Сильный черновик помогает понять состав покупки и её смысл; состоится ли покупка, зависит также от спроса, цены, доверия и условий.
Как составить оффер онлайн в этом конструкторе?
Опишите один продукт и одну аудиторию. Укажите ситуацию покупателя, результат, состав решения, пользу и следующий шаг. Дополнительные факты откроют более подробные варианты. Нажмите «Собрать офферы», сравните акценты, отметьте подходящие формулировки и скопируйте их или скачайте TXT. Перед публикацией проверьте каждое обещание.
Чем оффер отличается от УТП?
УТП описывает значимое отличие от альтернатив: почему покупателю выбирать именно вас. Оффер шире: он может включать продукт, результат, состав, цену, сроки и следующий шаг. Отличие можно включить в оффер, но объявлять обычное свойство «уникальным» без изучения альтернатив не стоит.
Конструктор офферов бесплатный? Нужна регистрация?
Да, все шесть шаблонов, учебные примеры, копирование и выгрузка TXT доступны бесплатно и без регистрации. Для работы формы нужен JavaScript. На странице также открыты формулы, примеры и пояснения: их можно прочитать и использовать вручную без запуска микросервиса.
Это генератор офферов на нейросети?
Нет. Конструктор собирает тексты по заданным шаблонам из ваших вводных и не обращается к модели ИИ. Он не проверяет рынок, доказательства и правдивость условий. Ввод не сохраняется между посещениями и не отправляется конструктором на сервер. Не вводите конфиденциальные сведения.
Можно ли составить оффер для услуг, товаров и B2B?
Да. Меняется предмет предложения, а вопросы остаются: кому, в какой ситуации, что человек получит и почему это важно. В примерах есть B2B-услуга, чистка дивана и городской рюкзак. Учебные компании и условия вымышлены. Чужие цены, сроки и доказательства нельзя переносить в свою рекламу как факты.
Почему 4U и ODC могут быть недоступны?
Эти варианты используют срочность. Если вы не указали реальный дедлайн и его причину, конструктор не додумывает ограничение. Для 4U дополнительно нужно отличие от альтернатив. Без этих фактов можно использовать другие варианты; отсутствие акции не делает продукт или оффер плохим.
Какой шаблон оффера эффективнее?
Универсального победителя нет. Ценностное предложение помогает объяснить продукт, FAB связывает свойства с пользой, JTBD — с ситуацией, подход Хормози раскрывает доверие и усилия. 4U и ODC решают задачи подачи. Сравнивайте варианты на одной аудитории и по реальным целевым действиям, а не по оценке генератора.
Методика и источники
Что лежит в основе шаблонов
Редакция Dsrupt адаптировала рамки к общему брифу. Это не официальные генераторы авторов методик и не подтверждение эффективности формулировок. Состав шаблонов и ограничения проверены 22 октября 2026 года.
Факты и условия вводит пользователь. Проверки «заполнено / не заполнено» не оценивают достоверность, спрос или вероятность продажи. Перед запуском предложения проверьте обещания и проведите свой тест.
Об авторе Dsrupt ↗