Единственная площадка, где рекламный бюджет покупает не показ, а прочитанную до конца статью. Разбираем три способа зайти, метрику, которая управляет бесплатным охватом, и честно смотрим на падение аудитории.
Дзен устроен вокруг одной метрики — дочитываний. Алгоритм показывает статью узкой выборке и расширяет охват, если её дочитывают: 40 % — норма, 70–80 % — и охват растёт сам. В платном бусте вы покупаете тот же результат напрямую: 10–40 ₽ за дочитывание, порог входа 10 000 ₽. Но главная ценность канала не в ленте: статьи индексируются в поиске Яндекса — в нашей связке 20 статей дали 9 позиций в топе за один день. Правило канала жёсткое: сначала органика находит рабочий текст, и только потом в него заливают бюджет — не наоборот.
Дзен продаётся тремя способами, и они решают разные задачи. Смешивать их в одном плане — верный способ разочароваться в канале.
| Способ | Порог входа | За что платите | Когда брать |
|---|---|---|---|
| Органика | 0 ₽ | дочитывания и выдача Яндекса | есть кому писать лонгриды 3 000–5 000 знаков |
| Платный буст через VK Рекламу | от 10 000 ₽ | 10–40 ₽ за дочитывание | есть текст, который уже зашёл бесплатно |
| Посевы у Дзен-авторов | от 5 000 ₽ | прайс автора, от 30 000 ₽ у крупных | нужна чужая лояльная аудитория, а не своя |
Всё продвижение в Дзене сводится к доле дочитываний. Вот что двигает её сильнее всего — в порядке от входа в статью до выхода из неё.
Оптимизировать буст на клики вместо дочитываний — самая частая ошибка в канале. Клик здесь дешёвый и почти ничего не значит: человек может открыть статью и уйти на втором абзаце. Платите за дочитывание — тогда деньги идут за вниманием, а не за движением мыши.
Дзен — 66 млн MAU против 77 млн годом раньше. Канал сжимается, и делать вид, что этого нет, бессмысленно.
Раньше в Дзен шли за охватом внутри платформы. Теперь основной смысл — индексация в поиске Яндекса: статья работает годами и приводит людей из выдачи, а не из ленты.
Контент, который вы и так делаете для канала, попадает на площадку с поисковой индексацией. Дубль коротких постов трафика не даст, но материал не пропадает.
50–80 % дочитавших уходят на сайт. Ни один баннерный канал таких долей не даёт, и падение MAU этой конверсии не касается.
Здесь — разборы с цифрами, они выходят редко и долго готовятся. В канале то, что живёт быстрее: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. Без марафонов и рекламных постов.
