dsrupt.
✦Войти Артём — автор базы Артём · авторТГ-канал
Статья · Аудитории · срез 2026

Где сидит аудитория в 2026: Telegram обошёл YouTube, а MAX вошёл в тройку

Месячный и суточный охват десяти площадок, что случилось с YouTube и Дзеном и почему выбирать канал по размеру аудитории — ошибка. Плюс цифры по времени в сети и доверию к рекламе.

Коротко

Расклад изменился за два года сильнее, чем за предыдущие пять. VK и Telegram идут вровень по месячному охвату — 94 и 93,6 млн, но по суточной аудитории Telegram впереди почти вдвое: 74,3 против 58 млн. YouTube упал с 89 до 67 млн после замедления, Дзен — с 77 до 66 млн. Освободившееся внимание не исчезло: Rutube вырос до 85 млн, а новый государственный мессенджер MAX набрал 86,2 млн за год с обязательной предустановкой. Отдельная цифра для планирования: у аудитории 12–24 лет 409 минут в сутки в интернете против 122 минут у тех, кому 65+.

  • 94 / 93,6 млнмесячный охват VK и Telegram
  • 74,3 млнсуточная аудитория Telegram
  • 67 млнYouTube — было 89
  • 409 минутв сутки у аудитории 12–24
Что из этого следуетвыбирать канал по суточному охвату и профилю, а не по месячному размеру
Чего не делатьидти на площадку только потому, что она большая: там сидят все, включая не ваших
Источники: замеры Mediascope, сводка раздела Рынок рекламы базы Dsrupt · Автор: · обновлено 02.08.2026
Расклад
Десять площадок: месяц, сутки, движение

MAU — сколько человек заходит хотя бы раз в месяц, DAU — сколько каждый день. Прочерк в суточной колонке означает, что проверенной оценки нет. Последняя колонка — изменение месячного охвата за год, в миллионах.

ПлощадкаMAU, млнDAU, млнТрендЗа год
VK9458растёт+2
Telegram93,674,3растёт+5,6
MAX86,2—новая площадка—
Rutube8526растёт+38
Wildberries81—растёт—
Ozon79—растёт—
TikTok6835без движения—
YouTube6721падает−22
Дзен6623падает−11
Одноклассники3418,4падает−2
↔ таблица листается в сторону
Главная колонка здесь — суточная. У VK и Telegram месячный охват почти одинаковый, но в Telegram человек заходит каждый день, а в VK — несколько раз в месяц. Для рекламы это разные каналы: в одном сообщение догонит человека за сутки, в другом будет ждать неделю. Планировать частоту контакта по MAU — самая типичная ошибка в медиапланах.
Сдвиги
Что произошло и куда переехало внимание

Четыре события, которые переписали расклад. Ни одно из них не про качество площадок.

замедление с 2024
YouTube: 89 → 67 млн

Минус 22 млн человек за год — крупнейшее падение в таблице. Видеоинвентарь при этом никуда не делся, он перераспределился: Rutube поднялся до 85 млн, выросли онлайн-кинотеатры.

лента сжимается
Дзен: 77 → 66 млн

Площадка теряет роль охватной ленты, но сохраняет главное — статьи индексируются в поиске Яндекса. Как SEO-канал она работает независимо от размера аудитории.

предустановка по закону
MAX: 0 → 86,2 млн

Государственный мессенджер обошёл WhatsApp за год. Заявленные компанией 120–125 млн — это установки и регистрации, раздутые обязательной предустановкой; активная аудитория по независимым замерам меньше.

81 и 79 млн
Маркетплейсы стали медиа

У Wildberries 81 млн месячной аудитории, у Ozon — 79 млн. Это сопоставимо с крупными соцсетями, только люди там изначально пришли покупать.

Планирование
Почему размер аудитории не критерий выбора
  1. Смотрите на суточный охват, а не на месячный
    MAU показывает, сколько людей теоретически можно достать. DAU показывает, как быстро. Для акции со сроком это принципиально разные величины.
  2. Считайте время, а не только людей
    Аудитория 12–24 лет проводит в сети 409 минут в сутки, все от 12 лет — 273, аудитория 65+ — 122. Один и тот же охват в разных возрастах означает разное число возможных касаний.
  3. Учтите доверие к рекламе
    Оно тоже неравномерно: у семей с детьми 65,2 из 100, у женщин 62,9, в среднем 61,6, у молодёжи до 24 лет — 55. Самая медиаактивная группа одновременно самая устойчивая к рекламе.
  4. Проверьте, есть ли там рекламный инвентарь
    Большая аудитория не равна доступному каналу. У новых площадок кабинет может быть сырым или отсутствовать, и охват остаётся цифрой в отчёте, а не местом, куда можно занести бюджет.
⚠

«Все сидят в Telegram» — верно и бесполезно. Там сидят все, включая тех, кому вы никогда ничего не продадите. Размер площадки говорит только о потолке охвата, а не о том, найдётся ли внутри ваша аудитория и сколько будет стоить до неё дотянуться.

Вопросы
Частые вопросы
Какая соцсеть в России самая большая в 2026 году?
По месячному охвату VK и Telegram идут вровень — 94 и 93,6 млн человек. Но по ежедневной аудитории Telegram заметно впереди: 74,3 млн против 58 млн у VK. Это значит, что в Telegram люди заходят почти каждый день, а в VK — реже, и для рекламы разница принципиальная: частота контакта с одним человеком у них разная.
Что случилось с YouTube и Дзеном?
Оба сжались. YouTube — с 89 до 67 млн после замедления в 2024 году, Дзен — с 77 до 66 млн. Видеоинвентарь при этом никуда не делся: Rutube вырос до 85 млн, аудитория онлайн-кинотеатров растёт. Деньги и внимание перераспределились, а не исчезли.
Что за площадка MAX и стоит ли туда идти?
Государственный мессенджер, появившийся в 2025 году и получивший обязательную предустановку на смартфоны. Уже 86,2 млн месячной аудитории по замерам Mediascope — это больше, чем у WhatsApp. Цифры компании о 120–125 млн относятся к установкам и регистрациям, а не к активным пользователям: предустановка их раздувает. Как рекламный канал площадка ещё формируется, и заходить туда стоит с экспериментальным, а не с основным бюджетом.
Где сидит молодая аудитория?
Везде, и очень подолгу: у людей 12–24 лет на интернет уходит 409 минут в сутки — почти семь часов, против 273 минут в среднем по всем от 12 лет и 122 минут у аудитории 65+. Разрыв больше чем троекратный. Но выше и слепота к рекламе: доверие к ней у молодёжи до 24 лет — 55 из 100, тогда как у семей с детьми 65,2.
Телеграм автора
Пишу об этом между статьями

Здесь — разборы с цифрами, они выходят редко и долго готовятся. В канале то, что живёт быстрее: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. Без марафонов и рекламных постов.

@targetchannl Читать канал →
Дальше по теме
Что читать следующим
Динамика спроса по нишам за шесть лет→Реклама в Telegram: Ads или посевы→Реклама в VK: цена лида по нишам→

Эта страница оказалась полезной?

Три касания, без регистрации. По ответам я решаю, что дописать и какие темы разобрать следующими.
Насколько полезно — от 1 до 10
Как читается и выглядит
Чего не хватило
Ответы анонимные — сохраняем только сами оценки.
Спасибо. Учту при следующем обновлении базы.