Telegram Ads и посевы в каналах — это два разных рынка с разной механикой закупки. Разбираем на цифрах базы: сколько стоит диалог в каждом, с какого бюджета они вообще включаются и как не купить ботов.
В Telegram два способа купить трафик, и они отличаются не настройками, а самой экономикой. Telegram Ads — аукцион показов в официальном кабинете, диалог выходит в 800–1 600 ₽. Посевы — покупка поста у владельца канала по его прайсу, диалог обходится в 60–120 ₽. Разница не в «секретной связке», а в том, что в аукционе цену двигают конкуренты, а в посеве она привязана к охвату канала. Плата за дешевизну — ручная работа: канал надо найти, проверить на накрутку и договориться.
Слева — официальный кабинет, справа — прямая покупка размещения. Путаница между ними стоит бюджета: механики требуют разных действий.
| Что сравниваем | Telegram Ads | Посевы в каналах |
|---|---|---|
| Кто продаёт | Сам Telegram, официальный кабинет | Владелец канала или биржа посевов |
| За что платите | За показы (CPM), аукцион в евро | За размещение поста, фикс за выход |
| Диалог обходится | 800–1 600 ₽ | 60–120 ₽ |
| Порог входа | от 15 000 ₽ через посредника | от 5 000 ₽ |
| Таргетинг | По тематике и языку канала, без интересов | Вы сами выбираете канал — это и есть таргетинг |
| Что в объявлении | До 160 знаков, без картинки | Полноценный пост: текст, фото, видео, кружок |
| Скорость | Открутка идёт сразу и ровно | Всплеск в первые 2–4 часа, потом хвост |
| Главный риск | Дорогой аукцион в широких тематиках | Накрутка: платите за просмотры ботов |
Разберём на одном размещении, чтобы было видно, из чего складывается цена.
Главная ловушка расчёта — считать по подписчикам. Канал на 100 000 подписчиков с ER 4 % даёт меньше просмотров, чем канал на 30 000 с ER 20 %, а прайс у него втрое выше. За «крупный канал» вы платите за цифру в шапке, а не за людей.
Пять проверок перед оплатой. Занимают десять минут и экономят весь бюджет размещения — накрутка в посевах остаётся главным способом потерять деньги.
Смотрите охват последних 10–15 постов к числу подписчиков. Живой канал даёт 15–40 % на пост; ниже 8 % — либо аудитория выгорела, либо её накрутили.
Ровная ступенька в один день — закуп ботов. У живого канала прирост рваный: всплеск после удачного поста, затишье между.
Считайте отношение реакций к охвату. Меньше 1 % на канале с «десятками тысяч» — верный признак, что читателей там нет.
Посмотрите, кто размещался до вас. Если канал берёт всё подряд, включая ставки и займы, аудитория к рекламе слепа.
Первый закуп — минимальный, с отдельной меткой и отдельной ссылкой. Один канал — один UTM, иначе вы не узнаете, кто принёс диалоги.
Здесь — разборы с цифрами, они выходят редко и долго готовятся. В канале то, что живёт быстрее: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. Без марафонов и рекламных постов.
