Заголовок, пояснение, условие и кнопка: как собрать первый экран из фактов и проверить понимание предложения.
первый экран лендинга должен обозначить продукт, подходящую ситуацию, важное условие и следующий шаг. Начните с того, откуда приходит посетитель и чего он ожидает. Затем попросите нейросеть собрать текст из подтверждённых фактов.
«Помогаем вашему бизнесу расти с помощью комплексных решений». Фраза звучит профессионально. Но посетитель всё ещё не знает, что здесь продают: рекламу, бухгалтерию, обучение или оборудование. Ему приходится искать расшифровку ниже.
ChatGPT охотно пишет такие заголовки, если попросить создать лендинг без подробного предложения. Дальше появляется подзаголовок про эффективность и кнопка «Узнать больше». Страница готова технически, но решение покупателя она пока почти не облегчает.
Человек, который искал аренду проектора на завтра, проверяет доступность, получение и комплект. Человек, который сравнивает подрядчиков по внедрению CRM, может сначала искать состав проекта и порядок оценки.
Это учебные ситуации. Их смысл — показать, почему одинаковый «продающий первый экран» не подходит всем. Посмотрите на запрос, объявление или рекомендацию, по которой приходит ваш посетитель. Первые строки страницы должны продолжать это обещание.
Если реклама говорит о конкретной услуге, а лендинг начинает с истории группы компаний, между ожиданием и ответом появляется лишний шаг. Не обязательно убирать историю. Сначала помогите человеку узнать нужное предложение.
Заголовок: что предлагаете и для какой задачи. Например, учебная формулировка: «Настройка CRM для отдела продаж с согласованием этапов и ответственности». Она ещё нуждается в фактических уточнениях, но предмет предложения уже понятен.
Пояснение: что человек получит. Перечислите результат работы, который входит в договор: настроенные этапы, инструкции или обучение — только если это действительно включено.
Условие: что важно для выбора. Срок расчёта, территория, ограничение по типу клиента или состав стартового этапа. Выбирайте по вопросу покупателя, а не по желанию разместить побольше преимуществ.
Действие: что произойдёт после нажатия. «Получить расчёт по моей задаче» понятно, если после нажатия действительно собирается информация для расчёта. Если открывается форма записи на звонок, так и назовите действие.
«Рассчитать цену» создаёт ожидание расчёта. Если человек оставляет телефон и узнаёт, что цена появится только после длинной консультации, ожидание может не совпасть с процессом.
Сопоставьте три элемента: текст кнопки, поля формы, ответ после отправки. Посетитель должен понимать, что будет дальше и зачем вы просите каждое поле. Не называйте сбор контактов мгновенным результатом.
Больше примеров связи рекламы, страницы и обращения разбираю в моём Telegram о маркетинге и ИИ. Подписывайтесь, чтобы применять нейросети к конкретным решениям на странице.
До: «Создаём пространства для жизни. Индивидуальный подход. Оставьте заявку».
После, учебный шаблон для кухонь: «Кухни на заказ для [подходящие помещения]. Рассчитаем состав по размерам и выбранным материалам. В предложение входят [подтверждённые работы]; доставка рассчитывается [фактическое правило]. Кнопка: “Обсудить размеры и получить расчёт”».
Не нужно дословно переносить весь шаблон на экран. Его задача — выявить недостающие условия. После заполнения можно сократить текст, сохранив смысл. Дизайн должен помогать прочитать предложение, а не прятать ограничения в почти невидимой подписи.
Посетитель приходит из [источник и обещание] с задачей [описание]. Продукт: [что продаём]. Подтверждённый результат и состав: [факты]. Условия и ограничения: [список]. После кнопки происходит [реальный процесс]. Напиши три варианта первого экрана: заголовок, пояснение, одно важное условие, текст кнопки. Каждый вариант должен отличаться главным аргументом. Не добавляй гарантии, цифры и сроки. Если продукт невозможно объяснить по данным, сначала задай вопросы. После вариантов проверь соответствие кнопки фактическому процессу.
Выберите вариант по ситуации клиента, а не только по звучанию. Один может подходить человеку, который уже сравнивает исполнителей, другой — тому, кто пока выясняет подходящий способ решения.
Покажите экран человеку, который не участвовал в разработке. Попросите объяснить своими словами: что здесь предлагают, кому это подходит, что произойдёт после кнопки и что остаётся непонятным.
Не спрашивайте только «красиво ли». Красота и понимание — разные предметы оценки. Если человек пересказывает предложение иначе, найдите фразу, которая создала расхождение.
После запуска проверяйте реальный путь до обращения. Переписанный экран не исправит неработающую форму или отсутствие ответа менеджера. Для сравнения вариантов заранее выберите целевое действие и достаточный для вашей задачи период наблюдения.
Покажите первый экран человеку, который не видел ваш бизнес, на пять секунд. Попросите сказать, что предлагают, кому и что произойдёт после кнопки. Если ответы расходятся с реальностью, уточните исходные факты и только затем переписывайте заголовок с ИИ. Цвет кнопки не исправит непонятное предложение.
Примеры, разборы ошибок и применение ИИ к реальным маркетинговым задачам — в канале Артёма. Подписывайтесь, если хотите проверять результат, а не собирать коллекцию промптов.
