Тренды в маркетинге — что проверить в 2026 году

1. Поиск с ИИ меняет то, как человек получает первый ответ

Яндекс описывает возможность перейти от традиционной выдачи к диалогу с Алисой AI. Google публикует отдельное руководство о том, как сайты участвуют в его функциях ИИ-поиска. Я бы выбрал десять вопросов клиентов и посмотрел, что поисковые интерфейсы отвечают, какие источники показывают и можно ли из ответа попасть на полезную страницу. Проверяй в доступных регионах и сохраняй дату. Ответ может меняться от запроса к запросу. Описание поиска с Алисой AI · Руководство Google по функциям ИИ в поиске

Для своего сайта сравнивай результаты по странице и запросу. Если нужной страницы нет в обычном поиске, начни с её доступности, содержимого и внутренних ссылок. Если она открывается, но в первом экране нет ясного ответа, добавь объяснение, пример и источник. Отмечай цитирование, показы и переходы отдельно. Как распределять запросы в поисковом маркетинге

2. Продвижение у розничной площадки нужно считать до полученного заказа

Размещение на площадке может показать товар рядом с выбором и оплатой. Когда оцениваешь результат, у продавца остаются расходы на комиссии, хранение, логистику и возвраты. В российском ритейле и онлайн-торговле за 2026 год есть отдельный отраслевой обзор Data Insight. Я бы использовал его для контекста, а бюджет сверял по своему товару. Осеннее исследование Data Insight

Возьми один товар с устойчивым наличием. Собери продажи до и после размещения за сопоставимый период и отдельно запиши возвраты. Условно продали 30 единиц, до рекламы с каждой остаётся 800 ₽, размещение стоило 12 000 ₽. Для покрытия затрат нужно 15 дополнительных заказов без возвратов. Если десять — не хватает 4 000 ₽ до других расходов. Не смешивай все продажи, записанные площадкой на рекламу, с оценкой добавочного эффекта. Маркетинг маркетплейсов с расчётом после выкупа

1. ИИ-поиск

   Сверь ответы по 10 вопросам и видимость страниц, содержащих источники.

2. Розница и площадки

   Посчитай полученные заказы, возвраты и расходы на размещение.

3. ИИ в команде

   Сравни время и ошибки на одинаковых заданиях.

3. ИИ в команде стоит оценивать на повторяющейся задаче

Например, каждую неделю нужно разобрать вопросы покупателей и выделить три препятствия. Я бы взял одинаковый обезличенный набор, сравнил ручную работу и работу с моделью, затем засёк время вместе с проверкой. Если модель подготовила текст за минуту, но исправление ошибок заняло полчаса, скорость первого ответа мало помогает. Проверяй точность цитат, разделение факта и гипотезы, пропущенные исключения. Документация OpenAI об оценке ответов · Промты с критериями проверки

Запиши исходную точку до первой правки

При повторе используй тот же способ измерения. Если ответы поиска меняются от запуска к запуску, сохраняй наблюдения отдельно и не делай вывод по одному удачному скриншоту. Если в тот же период магазин снизил цену, впиши это рядом с результатом рекламы. Я бы отмечал такие условия до обсуждения, иначе команда может принять случайное изменение за эффект тренда.

Как выбрать один тест на этот месяц

Если продажи упираются в видимость, начни с десяти поисковых вопросов. Если в маржу — с одного товара и полученных заказов. Если команда тратит время на повторяющуюся работу — с одного контрольного набора. Зафиксируй время, расходы и признак, по которому решишь продолжить. Место инструментов в общей цепочке разобрал в современных технологиях маркетинга.