Директ - наружка + Smart TV — источник трафика в 2026

КороткоДирект - наружка + Smart TV — что это и кому подходит

Цифровая наружка (DOOH) и Smart TV/CTV из кабинета Яндекс Директа: 5 500+ экранов МСК/СПб и области по аукциону. Для брендинга/охвата, не для прямых лидов. Порог входа по базе — от 50 000 ₽, первые результаты — 3–6 месяцев.

50 000 ₽порог входа
3–6 месяцевскорость появления первых результатов
3 из 5сложность канала
25-55возрастное ядро аудитории

ПодходитУ вас B2C, e-com — канал работает именно с этим профилем бизнеса.

Не подходитНужна точная атрибуция — отследить путь до сделки здесь получится лишь частично.

Источники: Яндекс Директ · Автор: Артём · обновлено 25.07.2026

Что это за канал

Цифровая наружка (DOOH) и Smart TV/CTV из кабинета Яндекс Директа: 5 500+ экранов МСК/СПб и области по аукциону. Для брендинга/охвата, не для прямых лидов.

Не как канал лидов, а как охватный слой с programmatic-точностью: ловить ЦА по контексту (погода/пробки/локация) + замкнуть DOOH-ретаргетингом в онлайн. Мерить lift/охват, не CPL.

Покупка конкретных контактов через аукцион (RT показ только в пятницу вечером / только если дождь / только когда перед экраном много ЦА.

✓

Модель оплаты

CPM, фикс

Сложность

3 из 5

Стоит ли идти

Кому заходит, а кому мимо

+Ваш канал, если

У вас B2C, e-com — канал работает именно с этим профилем бизнеса.
Задача — охват: под неё канал и заточен.
Есть 50 000 ₽ на тест — с этой суммы канал запускается.
Устраивает срок — первые результаты появляются: 3–6 месяцев.

×Мимо, если

Нужна точная атрибуция — отследить путь до сделки здесь получится лишь частично.
Результат нужен в этом месяце — канал раскачивается 3–6 месяцев.
Бюджет меньше 50 000 ₽ — ниже этой суммы запускаться бессмысленно.
Нет процесса маркировки — размещения подлежат учёту в ОРД.

Цифры канала

Что даёт Директ - наружка + Smart TV

50 000 ₽

порог входа

3–6 месяцев

скорость появления первых результатов

3 из 5

сложность канала

25-55

возрастное ядро аудитории

белый

уровень риска по оценке базы

верх воронки

какой этап воронки закрывает

Паспорт канала

Профиль канала в цифрах

Что известно о канале «Директ - наружка + Smart TV»: модель оплаты, порог входа, скорость и сложность. Чего в таблице нет — то в базе не измерено.

Параметр	Значение	Что это значит на практике
Модель оплаты	CPM, фикс	как устроен расчёт с площадкой
Порог входа	50 000 ₽	минимум, с которого есть смысл начинать
Скорость	3–6 месяцев	когда ждать первых результатов
Сложность	3 из 5	сколько нужно освоить до запуска
Измеримость	охватная	насколько честно канал считается в аналитике
Риск	белый	оценка базы по безопасности канала
Маркировка ОРД	есть	нужен ли учёт размещений
Органика	нет	можно ли получать трафик без бюджета

↔ таблица листается в сторону

Топ-механики

Как этим пользуются

Покупка конкретных контактов через аукцион (RT

показ только в пятницу вечером / только если дождь / только когда перед экраном много ЦА. Цена динамическая по спросу на экран.

Оплата по Real-Time OTS

(объём потенциальных контактов в реальном времени), не за «место на месяц».

Real-time таргетинги

погода, пробки, время, гео, корректировки; аналитика вплоть до lift-исследований.

DOOH→ретаргет

сбор MAC-адресов проезжающих → интернет-ретаргетинг (мост наружки в перформанс).

Как применять

Что делать с этим каналом

Не как канал лидов, а как охватный слой с programmatic-точностью: лови

Мерить lift/охват, не CPL.

🚫

Это карточка, а не глубокий разбор. Страница собрана из данных базы: профиль канала, ориентиры рынка и механики из первоисточника. Достоверность данных — C — практики рынка. Кейсов с проверенными цифрами по этому каналу у нас пока нет: как только они появятся, страница станет полноценным разбором.

Частые вопросы

Коротко о Директ - наружка + Smart TV

Сколько стоит директ - наружка + smart tv?

Порог входа по данным базы — от 50 000 ₽. Проверенных ориентиров по стоимости в базе пока нет.

Кому подходит Директ - наружка + Smart TV?

По карточке базы это B2C, e-com. Цель, под которую он заточен, — охват. Возрастное ядро аудитории — 25-55.

Как быстро Директ - наружка + Smart TV даёт результат?

Ориентир по базе — 3–6 месяцев. Сложность канала — 3 из 5: столько нужно освоить до запуска.

Нужна ли маркировка рекламы для канала «Директ - наружка + Smart TV»?

По данным карточки — да, размещения подлежат учёту в ОРД.

Насколько надёжны данные по каналу «Директ - наружка + Smart TV»?

Достоверность карточки — C — практики рынка. Это страница-карточка: она собрана из профиля канала в базе, а не из разобранного кейса. Мы сознательно не приводим цифр, которых у нас нет.

Рядом в базе

Разборы с цифрами

Цены, механики и грабли этого типа трафика — подробнее, чем помещается в карточку.

Директ подорожал: девять ходовСтатья→Как снизить цену лида в РСЯ: 7 рычаговСтатья→Семантическое ядро: как собратьСтатья→Ретаргетинг: сегменты и ошибкиСтатья→

Все разборы в блоге →

Этот разбор оказался полезным?

Три касания, без регистрации. По ответам я решаю, какие каналы разбирать глубже.

Насколько полезно — от 1 до 10

Как читается и выглядит

Чего не хватило

Ответы анонимные — сохраняем только сами оценки.

Спасибо. Учту при следующем обновлении базы.