Онлайн-кинотеатры - CTV в 2026: цифры и кому подходит

КороткоОнлайн-кинотеатры - CTV — что это и кому подходит

CTV-реклама в онлайн-кинотеатрах (Кинопоиск, Иви, Окко) на Smart TV. Большой экран + семейный просмотр = высокое внимание, невозможность скипа. Аукцион недозагружен → окно. Для брендинга/охвата. Порог входа по базе — от 50 000 ₽, первые результаты — 1–4 недели.

30 млнКинопоиск ≈30 млн подписок
50 000 ₽порог входа
1–4 неделискорость появления первых результатов
3 из 5сложность канала

ПодходитУ вас B2C, e-com — канал работает именно с этим профилем бизнеса.

Не подходитНужна точная атрибуция — отследить путь до сделки здесь получится лишь частично.

Источники: Интеграции у стримеров, Госвитрины МСП.РФ, Кэшбек-платформы банков · Автор: Артём · обновлено 25.07.2026

Что это за канал

CTV-реклама в онлайн-кинотеатрах (Кинопоиск, Иви, Окко) на Smart TV. Большой экран + семейный просмотр = высокое внимание, невозможность скипа. Аукцион недозагружен → окно. Для брендинга/охвата.

Для брендового охвата с высоким вниманием (замена/дополнение ТВ); таргет по жанру/гео; замыкать онлайн-ретаргетингом. Мерить охват/бренд-лифт, не CPL.

Ролик перед/во время контента на ТВ-экране (как ТВ, но с digital-таргетом: гео, жанр, время).

✓

Модель оплаты

CPM

Сложность

3 из 5

Стоит ли идти

Кому заходит, а кому мимо

+Ваш канал, если

У вас B2C, e-com — канал работает именно с этим профилем бизнеса.
Задача — охват: под неё канал и заточен.
Есть 50 000 ₽ на тест — с этой суммы канал запускается.
Устраивает срок — первые результаты появляются: 1–4 недели.

×Мимо, если

Нужна точная атрибуция — отследить путь до сделки здесь получится лишь частично.
Бюджет меньше 50 000 ₽ — ниже этой суммы запускаться бессмысленно.
Нет процесса маркировки — размещения подлежат учёту в ОРД.
У вас B2B — канал собирает другую аудиторию.

Цифры канала

Что даёт Онлайн-кинотеатры - CTV

0 млн

Кинопоиск ≈30 млн подписок

50 000 ₽

порог входа

1–4 недели

скорость появления первых результатов

3 из 5

сложность канала

18-55

возрастное ядро аудитории

белый

уровень риска по оценке базы

Паспорт канала

Профиль канала в цифрах

Что известно о канале «Онлайн-кинотеатры - CTV»: модель оплаты, порог входа, скорость и сложность. Чего в таблице нет — то в базе не измерено.

Параметр	Значение	Что это значит на практике
Модель оплаты	CPM	как устроен расчёт с площадкой
Порог входа	50 000 ₽	минимум, с которого есть смысл начинать
Скорость	1–4 недели	когда ждать первых результатов
Сложность	3 из 5	сколько нужно освоить до запуска
Измеримость	охватная	насколько честно канал считается в аналитике
Риск	белый	оценка базы по безопасности канала
Маркировка ОРД	есть	нужен ли учёт размещений
Органика	нет	можно ли получать трафик без бюджета

↔ таблица листается в сторону

Топ-механики

Как этим пользуются

Ролик перед/во время контента на

Ролик перед/во время контента на ТВ-экране (как ТВ, но с digital-таргетом: гео, жанр, время).

Высокая досматриваемость

Высокая досматриваемость (нельзя пролистать) → сильный охват/частота.

Недозагруженный аукцион = дешевле классическог

Недозагруженный аукцион = дешевле классического ТВ при digital-точности.

Мост в перформанс

Мост в перформанс: CTV → ретаргет по девайсам домохозяйства.

Как применять

Что делать с этим каналом

Для брендового охвата с высоким вниманием (замена/дополнение ТВ)

таргет по жанру/гео

замыкать онлайн-ретаргетингом

Мерить охват/бренд-лифт, не CPL.

🚫

Это карточка, а не глубокий разбор. Страница собрана из данных базы: профиль канала, ориентиры рынка и механики из первоисточника. Достоверность данных — C — практики рынка. Кейсов с проверенными цифрами по этому каналу у нас пока нет: как только они появятся, страница станет полноценным разбором.

Частые вопросы

Коротко о Онлайн-кинотеатры - CTV

Сколько стоит онлайн-кинотеатры - ctv?

Порог входа по данным базы — от 50 000 ₽. Проверенных ориентиров по стоимости в базе пока нет.

Кому подходит Онлайн-кинотеатры - CTV?

По карточке базы это B2C, e-com. Цель, под которую он заточен, — охват. Возрастное ядро аудитории — 18-55.

Как быстро Онлайн-кинотеатры - CTV даёт результат?

Ориентир по базе — 1–4 недели. Сложность канала — 3 из 5: столько нужно освоить до запуска.

Нужна ли маркировка рекламы для канала «Онлайн-кинотеатры - CTV»?

По данным карточки — да, размещения подлежат учёту в ОРД.

Насколько надёжны данные по каналу «Онлайн-кинотеатры - CTV»?

Достоверность карточки — C — практики рынка. Это страница-карточка: она собрана из профиля канала в базе, а не из разобранного кейса. Мы сознательно не приводим цифр, которых у нас нет.

Рядом в базе

Разборы с цифрами

Цены, механики и грабли этого типа трафика — подробнее, чем помещается в карточку.

Первый рекламный бюджет: как распределитьСтатья→Автостратегии ДиректаСтатья→Бесплатные источники трафика: 76 каналовСтатья→

Все разборы в блоге →

Этот разбор оказался полезным?

Три касания, без регистрации. По ответам я решаю, какие каналы разбирать глубже.

Насколько полезно — от 1 до 10

Как читается и выглядит

Чего не хватило

Ответы анонимные — сохраняем только сами оценки.

Спасибо. Учту при следующем обновлении базы.