Яндекс Музыка, VK Музыка и подкасты — вход от 15 000 ₽. Что покупается там, где нельзя ни кликнуть, ни поставить метку, и как всё-таки понять, сработало ли.
Аудио — самый нетипичный формат в базе: у него нет клика, нет метки и нет быстрой отдачи. Порог входа 15 000 ₽, оплата обычно по CPM. Взамен он даёт то, чего нет ни у одного экранного канала: отсутствие конкуренции в момент контакта. Человек слушает один поток, а не листает ленту, где рядом с вами ещё десять предложений. Плюс повторяемость: один и тот же ролик в плейлисте догоняет слушателя раз за разом. Мерить канал можно только приростом — брендовые запросы, прямые заходы, проговорённый голосом промокод. Если брендового спроса пока нет, прирост мерить не в чем, и канал вам рано.
Стриминг и подкаст различаются не площадкой, а тем, кто произносит текст.
Если у вас нет ни брендовых запросов, ни прямых заходов в заметном количестве, измерять прирост будет не от чего. Это не значит, что канал плохой, — это значит, что он не первый в очереди.
Здесь — разборы с цифрами, они выходят редко и долго готовятся. В канале то, что живёт быстрее: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. Без марафонов и рекламных постов.
