Семь площадок с порогами от 80 до 250 тысяч рублей — и понятная причина, по которой туда всё равно идут. Разбираем, что покупается на большом экране, как это считать без кликов и кому канал противопоказан.
CTV — это видеореклама внутри фильмов и сериалов на подключённом телевизоре. Категория самая дорогая в базе: пороги входа от 80 000 ₽ (KION, START) до 250 000 ₽ (Samsung TV Plus), и ни один другой канал такой суммы на вход не требует. Покупается здесь не заявка, а внимание: рекламу на большом экране нельзя промотать, и смотрят её часто не в одиночку. Спрос на инвентарь подогревает перераспределение видео: аудитория YouTube в России упала до 67 млн с 89 млн годом раньше, а сегмент видео (ТВ и онлайн-видео вместе) — 312 млрд ₽ и +10 % за год. Считать канал по кликам нельзя: только приростом брендового спроса.
Отсортировано по цене входа. Разброс отражает не качество, а размер и тип аудитории: у Smart TV-платформ инвентарь предустановлен прямо в телевизор.
| Площадка | Порог входа | Чем интересна |
|---|---|---|
| KION Реклама | 80 000 ₽ | онлайн-кинотеатр МТС |
| START Видеореклама | 80 000 ₽ | собственные сериалы, лояльная аудитория |
| Иви Реклама | 100 000 ₽ | 11,8 млн платных подписчиков, охват ≈25 млн |
| Wink Реклама | 100 000 ₽ | кинотеатр и ТВ Ростелекома |
| Okko Реклама | 150 000 ₽ | второе место рынка по подписчикам |
| Smart TV LG Channels | 200 000 ₽ | предустановленные каналы на телевизорах LG |
| Smart TV Samsung TV Plus | 250 000 ₽ | самый дорогой вход в базе |
Четыре свойства, которых нет ни у одного перформанс-канала. Именно за них здесь и платят.
Человек смотрит фильм с дивана, не листает ленту и не ищет ничего конкретного. Рекламный ролик попадает в состояние, в котором его действительно смотрят, а не пролистывают.
Ролик нельзя пропустить, поэтому доля досмотров здесь несравнима с любой лентой. Меряют именно её — и охват, а не переходы, которых на телевизоре просто некуда сделать.
У телевизора часто больше одного зрителя. Ни одна система не посчитает этих людей, но в узнаваемости бренда они участвуют.
Аудитория YouTube в России сжалась до 67 млн с 89 млн, Rutube вырос до 85 млн. Видеобюджеты ищут новые места, и подписные сервисы — одно из немногих, где инвентарь премиальный и предсказуемый.
Здесь — разборы с цифрами, они выходят редко и долго готовятся. В канале то, что живёт быстрее: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. Без марафонов и рекламных постов.
