Автоматическая закупка показов на тысячах площадок сразу. Разбираем, как это устроено, чем восемь российских DSP отличаются друг от друга и почему единственный вход за 5 000 ₽ стоит особняком.
Программатик — это покупка не площадки, а аудитории: через одну платформу (DSP) вы выкупаете показы по аукциону в реальном времени сразу на тысячах сайтов, в приложениях и видео. Это тот интернет, который остаётся за пределами Директа и VK. В базе восемь DSP, и вход в них дорогой: половина начинается от 100 000 ₽, самая дорогая — от 150 000 ₽. Исключение одно: Buzzoola с порогом 5 000 ₽ и охватом около 75 млн — платформа исторически заточена под нативную и видеорекламу. Считать категорию по цене заявки нельзя: атрибуция частичная, задача — охват и брендовый спрос.
Аукцион успевает пройти, пока грузится страница. Понимать порядок шагов важно: он объясняет, почему здесь платят за показы, а не за клики.
Отсортировано по цене входа. Прочерк в охвате означает, что по площадке нет проверенной оценки — выдумывать её мы не стали.
| Платформа | Порог входа | Охват | Чем интересна |
|---|---|---|---|
| Buzzoola | 5 000 ₽ | ≈75 млн | нативка и видео, первая SSP в РФ под нативные форматы |
| Soloway | 50 000 ₽ | — | классический DSP, широкий веб-инвентарь |
| MediaSniper | 50 000 ₽ | — | перформанс-закупка, гибкие сегменты |
| Hybrid | 100 000 ₽ | ≈95 млн | №1 по выручке на рынке РФ, свой DMP и DSP |
| Segmento | 100 000 ₽ | — | входит в контур МТС AdTech |
| Auditorius | 100 000 ₽ | — | managed-закупка под задачи бренда |
| Getintent | 150 000 ₽ | — | крупные бюджеты, видео и rich-media |
| OTM (Билайн AdTech) | 150 000 ₽ | — | инвентарь и данные оператора |
Разрыв между 5 000 ₽ и 150 000 ₽ — это не разница в качестве. Дорогие платформы работают в режиме managed: закупку ведёт их команда, и минимальный бюджет отражает стоимость этой работы. Buzzoola даёт self-service, поэтому и порог другой.
Здесь — разборы с цифрами, они выходят редко и долго готовятся. В канале то, что живёт быстрее: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. Без марафонов и рекламных постов.
