Таргет по реальному поведению SIM-карты и по банковским тратам — там, где Директ и VK не дотягивают. Разбираем цены, пороги входа от тысячи до ста тысяч и главную слабость категории: атрибуцию.
Это отдельный пласт рынка: 17 каналов в базе, где таргетинг строится не на заявленных интересах, а на поведении. У МТС — 350+ сегментов по гео-поведению, тратам и интересам из трафика. У SberAds — 86 млн профилей и около 250 сегментов уже по банковским данным: реальные покупки вместо деклараций. Доставка идёт через SMS, MMS, RCS и баннеры, одно сообщение стоит 4–7,2 ₽, лид по бенчмаркам — 800–2 500 ₽. Пороги входа различаются в сто раз: от 1 000 ₽ у МегаФона до 100 000 ₽ у ВТБ. Главная слабость общая — атрибуция: путь до сделки прослеживается лишь частично.
Отсортировано по порогу. Категория устроена так, что попробовать механику можно за тысячу рублей — и только потом идти в дорогие кабинеты с большими базами.
| Площадка | Порог входа | Цена контакта | Чем интересна |
|---|---|---|---|
| МегаФон Таргет | 1 000 ₽ | SMS 4–6,3 ₽ | самый дешёвый вход в категорию |
| t2 Таргет | 3 000 ₽ | — | небольшая база, точечные сегменты |
| Билайн ПроБизнес | 10 000 ₽ | SMS ≈5–7,2 ₽ | отдача сразу, таргет-SMS |
| SberAds | 15 000 ₽ | CPC ≈10–30 ₽ | 86 млн профилей, ~250 сегментов по тратам |
| МТС Маркетолог | 30 000 ₽ | SMS 4,95 ₽ | 350+ сегментов, SMS/MMS/RCS и баннеры |
| Т-Банк Пульс | 50 000 ₽ | — | аудитория по банковскому поведению |
| ВТБ Рекомендации | 100 000 ₽ | — | самый дорогой вход в категории |
В обычном кабинете вы выбираете аудиторию по тому, что человек о себе сообщил. Здесь — по тому, что он делает.
Не «живёт в районе», а «бывает там по будням с 9 до 18». Для локального бизнеса это принципиально другая выборка: в неё попадают те, кто рядом с вами работает, а не только те, кто рядом прописан.
SberAds строит сегменты на покупках: 86 млн профилей, около 250 сегментов. Человек не «интересуется автомобилями» — он купил запчасти в прошлом месяце. Для дорогих продуктов разница решающая.
Сообщение не соревнуется за внимание в ленте. Цена контакта — 4–7,2 ₽, и это фиксированная величина, а не аукцион, который разгоняют конкуренты.
Если спроса в поиске нет, а в VK аудитория не набирается, операторские сегменты остаются одним из немногих способов дотянуться до нужных людей адресно.
Общая беда категории: человек увидел сообщение и пришёл сам. Клика нет, метки нет, в отчёте пусто.
Категория плохо подходит тем, у кого выстроена сквозная аналитика и решения принимаются по ней. Здесь придётся вернуться к досамолётным методам: контрольный период, промокод, разговор с администратором о том, откуда пришли люди.
Здесь — разборы с цифрами, они выходят редко и долго готовятся. В канале то, что живёт быстрее: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. Без марафонов и рекламных постов.
