Продвижение на картах: Яндекс Бизнес и 2ГИС

Коротко

Геосервисы устроены не как рекламный аукцион. Здесь сначала работает рейтинг: ниже 4.5 больше половины клиентов вас не рассмотрит, ниже 4.0 вы фактически вне локальной выдачи. Поэтому порядок действий обратный привычному: карточка и отзывы — бесплатно, и только потом приоритетное размещение, которое даёт +90,8 % показов. Порог входа в рекламу честно низкий — от 3 000 ₽ в Яндекс Бизнесе и от 1 000 ₽ в 2ГИС. Подписка на слабой карточке не работает: в анти-кейсе базы она довела стоимость клиента до 60 000 ₽.

4.5порог рейтинга
+90,8 %показов от приоритета
от 1 000 ₽вход в рекламу 2ГИС
983 ₽целевое действие в кейсе медклиники

Кому подходитлокальный бизнес с адресом — карты закрывают запрос «услуга рядом»

Кому не подходитрейтинг ниже 4.0 — сначала чинить его, потом всё остальное

Источники: карточки базы Dsrupt Яндекс Карты, 2ГИС и Рейтинг-буст · Автор: Артём · обновлено 02.08.2026

Две карты

Один запрос, два разных рынка

2ГИС — не «младший брат» Карт. Это отдельная площадка со своей аудиторией, своей механикой отзывов и своей географией силы.

Что сравниваем	Яндекс Карты	2ГИС
Охват	Федеральный, максимальная аудитория	Сильнее в регионах и миллионниках
Порог входа в рекламу	от 3 000 ₽	от 1 000 ₽
Карточка организации	Бесплатно	Бесплатно
Отзывы	Свои, вес растёт с развёрнутостью	Через Flamp, попадают в поле зрения ФНС
Ключевой порог	Рейтинг 4.5 — ниже теряете половину спроса	Целевее трафик: приходят не смотреть, а ехать
Кому в первую очередь	Любой бизнес с адресом, вход в ответы Алисы	Региональный бизнес, где 2ГИС основной справочник

↔ таблица листается в сторону

Карты — вход в ответы Алисы. Локальные подсказки голосового помощника собираются из карточек организаций. Это отдельный поток, который не виден в отчётах по рекламе и достаётся тем, у кого карточка заполнена, а рейтинг выше порога.

Порядок

Пять шагов, и только последний платный

Порядок здесь важнее, чем сумма. Каждый следующий шаг умножает результат предыдущего — а умножать ноль бессмысленно.

Сначала рейтинг, потом бюджет
Ниже 4.5 больше половины клиентов вас просто не рассмотрит, а ниже 4.0 вы фактически вне локальной выдачи. Пока рейтинг не поднят, любая подписка покупает показы тем, кто всё равно выберет соседа.
Заполните профиль целиком
Полностью заполненная карточка даёт +30 % вовлечённости: часы, телефон, фото, описание, категории, ссылки. Это бесплатно и делается за час.
Сверьте NAP на всех площадках
Название, адрес и телефон должны совпадать посимвольно в Картах, 2ГИС, на сайте и в справочниках. Расхождения дробят сигнал: агрегаторы считают вас разными организациями.
Соберите отзывы, а не накрутите
Накрутка в 2ГИС опаснее, чем где-либо: отзывы идут через Flamp, сервис принадлежит Сберу и попадает в поле зрения ФНС. Работает другое — просьба к довольному клиенту оставить развёрнутый отзыв.
И только теперь — приоритет
Подключение приоритетного размещения даёт +90,8 % показов, а зелёная метка вместе с ним — +30–40 % видимости. На готовой карточке это умножает поток, на слабой — умножает ноль.

⚠

Рейтинг 4,8 против 4,2 перераспределяет локальный спрос без единого рубля в рекламу. Это единственный канал, где основная работа делается бесплатно, а бюджет только усиливает готовое.

Экономика

Сколько это стоит на самом деле

Цена размещения и цена клиента — разные величины, и в геосервисах разрыв между ними особенно нагляден.

Платный вход без подготовки

Кейс медклиники, 2 месяца. 46 627 показов, 556 кликов, 115 целевых действий. Целевое действие — 983 ₽, но доведённый лид — 9 826 ₽: до записи дошёл каждый десятый. Канал не всегда дешёвый, и цифру «983 ₽» нельзя приносить в план как цену клиента.

Бесплатный вход с подготовкой

Тату-салон в Подмосковье. Ни сайта, ни рекламы — только заполненная карточка, отзывы и рейтинг. 90 звонков в месяц с органики геосервисов. Тот же канал, другая точка входа: работа сделана до бюджета, а не вместо него.

Сеть оптики, 10 месяцев работы с отзывами: +37,7 %. Прирост отзывов — самая медленная и самая устойчивая часть работы. Реклама выключается вместе с бюджетом, рейтинг остаётся.

Вопросы

Частые вопросы

Сколько стоит продвижение на Яндекс Картах и в 2ГИС?

Карточка бесплатна на обеих площадках. Платное размещение начинается от 3 000 ₽ в Яндекс Бизнесе и от 1 000 ₽ в 2ГИС; логотип в навигаторе 2ГИС обходится примерно в 1 100 ₽ в месяц по регионам. Итоговая цена обращения зависит от ниши: в кейсе медклиники целевое действие стоило 983 ₽, а доведённый лид — 9 826 ₽.

Что выбрать, если бюджет только на одну площадку?

Смотрите на город. В Москве и Петербурге охват Яндекс Карт заметно больше. В миллионниках и регионах 2ГИС часто основной справочник, и обращения оттуда целевее: аудитория меньше, но приходят не смотреть, а ехать. Карточки заводите на обеих в любом случае — они бесплатны.

Можно ли обойтись картами вообще без сайта?

Для локальных услуг — да, и это редкий случай, когда так бывает. В базе есть кейс тату-салона в Подмосковье: 90 звонков в месяц с одной органики геосервисов, без сайта и без рекламы. Условие то же — рейтинг и заполненная карточка.

Почему подписка может не окупиться?

Потому что она покупает показы, а не выбор. В базе есть анти-кейс, где подписка на слабой карточке довела стоимость привлечения клиента до 60 000 ₽: люди видели организацию, открывали карточку, видели рейтинг ниже порога и уходили к соседу. Деньги ушли на то, чтобы показать проблему большему числу людей.

Телеграм автора

Пишу об этом между статьями

Здесь — разборы с цифрами, они выходят редко и долго готовятся. В канале то, что живёт быстрее: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. Без марафонов и рекламных постов.

@targetchannl Читать канал →

Дальше по теме

Что читать следующим

Отзывы и SERM: работа с репутацией→Реклама на Авито: цены по трём форматам→Первый рекламный бюджет: как распределить→

Эта страница оказалась полезной?

Три касания, без регистрации. По ответам я решаю, что дописать и какие темы разобрать следующими.

Насколько полезно — от 1 до 10

Как читается и выглядит

Чего не хватило

Ответы анонимные — сохраняем только сами оценки.

Спасибо. Учту при следующем обновлении базы.