Пять каналов с порогами от 5 до 100 тысяч. Разбираем, что такое OEM-размещение, кому этот инвентарь действительно нужен и почему считать его кликами — верный способ переплатить.
Отдельный контур рынка: реклама внутри приложений и на уровне производителя устройства. В базе 5 каналов, вход от 5 000 ₽ (RuStore Ads) до 100 000 ₽ (Unity Ads). Канал профильный: он нужен тем, у кого продукт — само приложение, и массовым сервисам с коротким действием. Локальному бизнесу с сайтом и заявками категория почти не нужна — путь от показа в чужой игре до звонка слишком длинный. Мерить здесь надо установками и событиями внутри приложения, а не кликами, и обязательно через систему атрибуции: доля невалидного трафика в мобильной рекламе традиционно выше среднего по рынку.
Отсортировано по порогу. Первые три — российские и экосистемные, две последние — международные сети с игровым инвентарём.
| Канал | Порог входа | Что это |
|---|---|---|
| RuStore Ads | 5 000 ₽ | российский магазин приложений, предустановлен |
| Huawei Petal Ads | 15 000 ₽ | экосистема Huawei, свой магазин и сервисы |
| Xiaomi Ads | 30 000 ₽ | предустановки и реклама в системных приложениях |
| Mintegral | 50 000 ₽ | международная сеть, игровой инвентарь |
| Unity Ads | 100 000 ₽ | реклама внутри мобильных игр, самый дорогой вход |
Ваше приложение попадает в рекомендации магазина или в системные сервисы. Это доступ к аудитории, которая почти не ставит приложения по своей инициативе и редко ищет что-то в браузере.
Ролик или баннер в момент паузы в игре. Внимание высокое, намерение нулевое: человек хотел играть, а не покупать. Работает на массовых бесплатных продуктах, плохо — на всём остальном.
Продвижение внутри магазина приложений: поиск, подборки, категории. Ближе всего к обычному перформансу — человек пришёл искать приложение.
Главная ловушка категории — считать установку результатом. Установка ничего не стоит человеку, поэтому их всегда много и они всегда дешёвые. Считать надо событие внутри приложения: регистрацию, первый заказ, оплату. Разница между ценой установки и ценой платящего пользователя здесь такая же, как между CPL и CAC в обычном бизнесе.
Здесь — разборы с цифрами, они выходят редко и долго готовятся. В канале то, что живёт быстрее: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. Без марафонов и рекламных постов.
