Кассовый чек, приложение доставки, письмо магазина. Семь каналов, где площадка знает не интересы, а реальные покупки — она видела чек. Пороги от 5 до 50 тысяч.
Ритейл-медиа — это реклама внутри торговой инфраструктуры: на чеке, в приложении доставки, в рассылке магазина. Отличие от любой другой наружки в данных: площадка видела покупку, а не декларацию об интересах. В базе 7 каналов, вход от 5 000 ₽ (Flocktory Exchange) до 50 000 ₽. Формат работает на массовом спросе с коротким решением — доставка, аптеки, бытовые услуги, акции. Для дорогих продуктов с длинным циклом он почти бесполезен: чек человек выбросит через минуту. Сегмент при этом растёт быстрее всех соседних — реклама на маркетплейсах, ближайший родственник, прибавила 58 % за год.
Отсортировано по порогу. Разброс десятикратный, и он отражает размер сети, а не качество инвентаря.
| Канал | Порог входа | Что это |
|---|---|---|
| Flocktory Exchange | 5 000 ₽ | обмен аудиторией между магазинами |
| Самокат (спецпроекты) | 8 000 ₽ | продукты и FMCG, доставка за 15 минут |
| Рекламный чек OFD.ru | 10 000 ₽ | реклама печатается на кассовом чеке |
| Check-Print | 15 000 ₽ | то же, другая сеть касс |
| Первый ОФД (Flocktory) | 25 000 ₽ | данные о покупках плюс рассылки |
| Магнит Медиа | 40 000 ₽ | крупнейшая сеть, максимальный охват |
| Gastronom.ru | 50 000 ₽ | кулинарный контент как площадка |
Ваше предложение печатается на обороте чека в момент оплаты. Работает на импульсных решениях и локальных офферах: человек стоит на кассе с кошельком в руках, и следующая покупка может быть вашей.
Баннер, промо или вложение в заказ у сервисов быстрой доставки. Аудитория конкретная и повторяющаяся: человек заказывает продукты каждую неделю.
Механика Flocktory: ваше предложение показывается покупателю другого магазина после оформления заказа, а его — вашему. Самый дешёвый вход и самая честная логика — обмен, а не покупка.
Общая ловушка категории — считать охват сети своим охватом. «Магнит Медиа — это вся страна» верно и бесполезно: вы покупаете конкретный формат в конкретных магазинах, и вопрос всегда в том, сколько из них рядом с вашей точкой.
Здесь — разборы с цифрами, они выходят редко и долго готовятся. В канале то, что живёт быстрее: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. Без марафонов и рекламных постов.
