Четырнадцать каналов, где вы платите за контакт с людьми из конкретных домов, а не за клик неизвестно откуда. Самый дешёвый порог во всей базе — и главная проблема категории: результат нечем измерить.
Офлайн-диджитал и Wi-Fi — 14 каналов в базе, и вход в них начинается с 600 ₽: это самый низкий порог среди всех 227 источников. Логика канала обратна аукциону: вы покупаете не клик человека неизвестно откуда, а контакт с людьми, которые живут или работают в конкретных домах. Для локального бизнеса с радиусом в три километра это часто дешевле контекста. Плата за дешевизну — слепота: клика нет, метки нет, и без промокода или QR канал непроверяем в принципе. Второе ограничение — накопительность: у лифтов и метро отдача отнесена к группе 3–6 месяцев, разовое размещение там не работает.
Отсортировано по порогу. Обратите внимание на верх таблицы: первые четыре строки укладываются в бюджет одного дня контекстной рекламы.
| Канал | Порог | Скорость | Чем интересен |
|---|---|---|---|
| ПВЗ и точки партнёров (QR) | 0 ₽ | 1–4 недели | Договорённость с соседним бизнесом: ваш QR у них, их — у вас |
| Индор в лифтах ЖК | 600 ₽ | 3–6 месяцев | Самый дешёвый вход во всей базе. Контакт по дороге на работу, каждый день |
| Листовки по ящикам | 5 000 ₽ | 1–4 недели | Работает в локальных услугах и доставке, мёртв почти везде ещё |
| Промоутеры и сэмплинг | 8 000 ₽ | 1–4 недели | Единственный канал, где продукт можно дать попробовать |
| GigaWi-Fi | 8 000 ₽ | 1–4 недели | Реклама на странице авторизации в публичных сетях |
| Событийный маркетинг | 10 000 ₽ | 1–4 недели | Маркеты и мероприятия: контакт долгий, но их мало |
| Tornado Wi-Fi | 10 000 ₽ | 1–4 недели | То же, другой оператор сетей |
| Русмедиа (лифты) | 12 000 ₽ | 1–4 недели | Лифтовые экраны, сетевой формат |
| Элекснет (терминалы) | 15 000 ₽ | 1–4 недели | Платёжные терминалы |
| ЭР-Телеком Wi-Fi | 15 000 ₽ | 1–4 недели | Публичные сети провайдера |
| Digital в метро | 30 000 ₽ | 3–6 месяцев | Экраны в вагонах и на станциях |
| Радио, эфир и локальное | 30 000 ₽ | 1–4 недели | Охват без таргетинга |
| Fresh Media (фитнес) | 36 000 ₽ | 1–4 недели | Экраны в фитнес-клубах |
| МаксимаТелеком (MT_FREE) | 40 000 ₽ | 1–4 недели | Крупнейшая публичная сеть, самый дорогой вход в категории |
В аукционе вы платите за человека, который что-то искал. Здесь — за человека, который живёт в трёхстах метрах. Для парикмахерской второе точнее первого: искать её будут редко, а мимо ходить — ежедневно.
Один и тот же человек видит объявление дважды в день все тридцать дней размещения. В аукционе такая частота стоила бы отдельных денег и вызывала бы выгорание.
В выдаче рядом с вами стоят ещё десять предложений. В лифте — только вы. Сравнивать человеку не с чем, и решение он принимает иначе.
Единственная категория, где продукт можно вложить человеку в руку. Для еды, косметики и всего, что решается на ощущениях, это не заменяется ничем.
Обратная сторона всех четырёх пунктов одна: ни один из них не виден в отчёте. Канал легко хвалить и невозможно проверить, если заранее не поставить промокод или QR. Планируйте замер до размещения, а не после.
Здесь — разборы с цифрами, они выходят редко и долго готовятся. В канале то, что живёт быстрее: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. Без марафонов и рекламных постов.
