Digital в метро и транспортеМассовый охват, имидж; перформанс не измерить
Массовый охват, имидж; перформанс не измерить
Цифровые экраны и статика в метро/транспорте: массовый городской охват, имиджевый формат. Перформанс напрямую не измерить. Для брендинга массовых продуктов/крупных запусков.
Только для брендового охвата с бюджетом; обязательно QR/промокод + замер брендового поиска (иначе слепо); синхронизировать с онлайн (одновременный запуск digital → узнал офлайн → нашёл онлайн). Малому бизнесу — низкий приоритет.
Сводка по данным базы: на что канал способен, что требует на входе и какой ценой достаётся результат. Всё, чего в этой таблице нет, в базе пока не измерено.
| Параметр | Значение | Что это значит на практике |
|---|---|---|
| Модель оплаты | CPM, фикс | как устроен расчёт с площадкой |
| Порог входа | 30 000 ₽ | минимум, с которого есть смысл начинать |
| Скорость | 3–6 месяцев | когда ждать первых результатов |
| Сложность | 3 из 5 | сколько нужно освоить до запуска |
| Измеримость | охватная | насколько честно канал считается в аналитике |
| Риск | белый | оценка базы по безопасности канала |
| Маркировка ОРД | есть | нужен ли учёт размещений |
| Органика | нет | можно ли получать трафик без бюджета |
Огромный охват + высокая частота (ежедневные поездки) → узнаваемость бренда.
промокод, QR, всплеск брендового поиска в период кампании.
Мост в перформанс: связать с онлайн-кампанией (ретаргет по гео станций/районов).
Это карточка, а не глубокий разбор. Страница собрана из данных базы: профиль канала, ориентиры рынка и механики из первоисточника. Достоверность данных — D — слабый, требует проверки. Кейсов с проверенными цифрами по этому каналу у нас пока нет: как только они появятся, страница станет полноценным разбором.
