dsrupt.
✦Войти Артём — автор базы Артём · авторТГ-канал
←Все 227 источников / OTM карточка №151 в базе
Карточка канала №151

OTM

OTM («Онлайн технологии и медиа», голова — ООО «Программатик холдинг») — первая российская programmatic-компания (осн. 2010, Дмитрий Лазарев).

HybridGetintentSegmentoSoloway
↓Начать разбор
0 млн
≈95 млн (оценка DR)
↓
КороткоOTM — что это и кому подходит

OTM («Онлайн технологии и медиа», голова — ООО «Программатик холдинг») — первая российская programmatic-компания (осн. 2010, Дмитрий Лазарев).

  • 95 млн≈95 млн (оценка DR)
  • 150 000 ₽порог входа
  • 1–4 неделискорость появления первых результатов
  • 2 из 5сложность канала
ПодходитУ вас e-com, услуги — канал работает именно с этим профилем бизнеса.
Не подходитНужна точная атрибуция — отследить путь до сделки здесь получится лишь частично.
Источники: Hybrid, Getintent, Segmento, Soloway, Buzzoola · Автор: · обновлено 25.07.2026
Рядом в категории
HybridGetintentSegmentoSolowayBuzzoola
Что это за канал

OTM («Онлайн технологии и медиа», голова — ООО «Программатик холдинг») — первая российская programmatic-компания (осн. 2010, Дмитрий Лазарев). Собственник — «ВымпелКом» / «Билайн»: VEON купил мажоритарную долю в 2021, «ВымпелКом» довёл до 100% в 2022 (67% за ≈$16 млн, далее до 100% по KPI). Сейчас — ядро «Билайн AdTech» (top-5 adtech РФ, в 2026 выделен в отдельный премиум-сегмент). Ключевая фишка — таргетинг на операторских Big Data «Билайна» (аналогия: Segmento — ОФД-чеки, SberAds — банковские траты, OTM — телеком-данные оператора). Для охватно-медийных задач телеком/банки/авто/ритейла.

Полный стек в одном контуре: DSP + SSP + DMP + AdExchange + Antifraud + Brand Safety + Smart Switch. (OTM, sostav — обзор DSP)
✓
Модель оплаты
CPM, CPC
Сложность
2 из 5
Стоит ли идти
Кому заходит, а кому мимо

+Ваш канал, если

  • У вас e-com, услуги — канал работает именно с этим профилем бизнеса.
  • Задача — охват: под неё канал и заточен.
  • Есть 150 000 ₽ на тест — с этой суммы канал запускается.
  • Устраивает срок — первые результаты появляются: 1–4 недели.

×Мимо, если

  • Нужна точная атрибуция — отследить путь до сделки здесь получится лишь частично.
  • Бюджет меньше 150 000 ₽ — ниже этой суммы запускаться бессмысленно.
  • Нет процесса маркировки — размещения подлежат учёту в ОРД.
  • У вас B2B — канал собирает другую аудиторию.
Цифры канала
Что даёт OTM
0 млн
≈95 млн (оценка DR)
150 000 ₽
порог входа
1–4 недели
скорость появления первых результатов
2 из 5
сложность канала
18-45
возрастное ядро аудитории
белый
уровень риска по оценке базы
Паспорт канала
Профиль канала в цифрах

Сводка по данным базы: на что канал способен, что требует на входе и какой ценой достаётся результат. Всё, чего в этой таблице нет, в базе пока не измерено.

ПараметрЗначениеЧто это значит на практике
Модель оплатыCPM, CPCкак устроен расчёт с площадкой
Порог входа150 000 ₽минимум, с которого есть смысл начинать
Скорость1–4 неделикогда ждать первых результатов
Сложность2 из 5сколько нужно освоить до запуска
Измеримостьчастичнаянасколько честно канал считается в аналитике
Рискбелыйоценка базы по безопасности канала
Маркировка ОРДестьнужен ли учёт размещений
Органиканетможно ли получать трафик без бюджета
↔ таблица листается в сторону
Топ-механики
Как этим пользуются
Полный стек в одном контуре

Полный стек в одном контуре: DSP + SSP + DMP + AdExchange + Antifraud + Brand Safety + Smart Switch. (OTM, sostav — обзор DSP)

Инвентарь

Инвентарь — один из самых широких в кластере: баннеры, видео, нативка, Smart TV / OTT (CTV), Digital Audio, in-app. (OTM)

Таргетинг на Big Data оператора

Таргетинг на Big Data оператора «Билайн» + внешние сегменты; RTB-закупка на моб. и десктопе. (vedomosti, tadviser)

Brand Safety

Brand Safety: white/black-листы, встроенный антифрод, подключение независимых верификаторов. (OTM)

Важное
Что важно помнить
🚫

Это карточка, а не глубокий разбор. Страница собрана из данных базы: профиль канала, ориентиры рынка и механики из первоисточника. Достоверность данных — B — проверено на практике. Кейсов с проверенными цифрами по этому каналу у нас пока нет: как только они появятся, страница станет полноценным разбором.

Частые вопросы
Коротко о OTM
Сколько стоит otm?
Порог входа по данным базы — от 150 000 ₽. Проверенных ориентиров по стоимости в базе пока нет.
Кому подходит этот канал?
По карточке базы это e-com, услуги. Цель, под которую он заточен, — охват. Возрастное ядро аудитории — 18-45.
Как быстро появится результат?
Ориентир по базе — 1–4 недели. Сложность канала оценена в 2 из 5, поэтому закладывайте не только срок, но и ресурс на освоение.
Нужна ли маркировка рекламы?
По данным карточки — да, размещения подлежат учёту в ОРД.
Насколько надёжны эти данные?
Достоверность карточки — B — проверено на практике. Это страница-карточка: она собрана из профиля канала в базе, а не из разобранного кейса. Мы сознательно не приводим цифр, которых у нас нет.

Этот разбор оказался полезным?

Три касания, без регистрации. По ответам я решаю, какие каналы разбирать глубже.
Насколько полезно — от 1 до 10
Как читается и выглядит
Чего не хватило
Ответы анонимные — сохраняем только сами оценки.
Спасибо. Учту при следующем обновлении базы.