dsrupt.
✦Войти Артём — автор базы Артём · авторТГ-канал
←Все 227 источников / Segmento карточка №147 в базе
Карточка канала №147

Segmento

Segmento — российская programmatic-DSP на машинном обучении (осн. 2011). Смена собственника: Сбербанк (контроль с 2015) → АФК «Система» (100% в 2023) → МТС (2023, через дочернюю Stream).

HybridGetintentSolowayBuzzoola
↓Начать разбор
0 млн
≈90 млн (оценка DR)
↓
КороткоSegmento — что это и кому подходит

Segmento — российская programmatic-DSP на машинном обучении (осн. 2011). Смена собственника: Сбербанк (контроль с 2015) → АФК «Система» (100% в 2023) → МТС (2023, через дочернюю Stream).

  • 90 млн≈90 млн (оценка DR)
  • 100 000 ₽порог входа
  • 1–4 неделискорость появления первых результатов
  • 2 из 5сложность канала
ПодходитУ вас e-com, услуги — канал работает именно с этим профилем бизнеса.
Не подходитНужна точная атрибуция — отследить путь до сделки здесь получится лишь частично.
Источники: Hybrid, Getintent, Soloway, Buzzoola, Auditorius · Автор: · обновлено 25.07.2026
Рядом в категории
HybridGetintentSolowayBuzzoolaAuditorius
Что это за канал

Segmento — российская programmatic-DSP на машинном обучении (осн. 2011). Смена собственника: Сбербанк (контроль с 2015) → АФК «Система» (100% в 2023) → МТС (2023, через дочернюю Stream). Сейчас — часть рекламной вертикали МТС AdTech / ERION (рядом с Buzzoola). То есть данные для таргета теперь в контуре МТС/ОФД, а не Сбера. Для FMCG/фармы/ритейла с задачей охват + замер офлайн-продаж.

Таргетинг по чекам (ОФД) ключевая фишка: с 2019 партнёрство с «Платформа ОФД» (крупнейший ОФД РФ — >900 тыс. касс, >40 млн чеков/день);
✓
Модель оплаты
CPM, CPC
Сложность
2 из 5
Стоит ли идти
Кому заходит, а кому мимо

+Ваш канал, если

  • У вас e-com, услуги — канал работает именно с этим профилем бизнеса.
  • Задача — охват: под неё канал и заточен.
  • Есть 100 000 ₽ на тест — с этой суммы канал запускается.
  • Устраивает срок — первые результаты появляются: 1–4 недели.

×Мимо, если

  • Нужна точная атрибуция — отследить путь до сделки здесь получится лишь частично.
  • Бюджет меньше 100 000 ₽ — ниже этой суммы запускаться бессмысленно.
  • Нет процесса маркировки — размещения подлежат учёту в ОРД.
  • У вас B2B — канал собирает другую аудиторию.
Цифры канала
Что даёт Segmento
0 млн
≈90 млн (оценка DR)
100 000 ₽
порог входа
1–4 недели
скорость появления первых результатов
2 из 5
сложность канала
25-55
возрастное ядро аудитории
белый
уровень риска по оценке базы
Паспорт канала
Профиль канала в цифрах

Сводка по данным базы: на что канал способен, что требует на входе и какой ценой достаётся результат. Всё, чего в этой таблице нет, в базе пока не измерено.

ПараметрЗначениеЧто это значит на практике
Модель оплатыCPM, CPCкак устроен расчёт с площадкой
Порог входа100 000 ₽минимум, с которого есть смысл начинать
Скорость1–4 неделикогда ждать первых результатов
Сложность2 из 5сколько нужно освоить до запуска
Измеримостьчастичнаянасколько честно канал считается в аналитике
Рискбелыйоценка базы по безопасности канала
Маркировка ОРДестьнужен ли учёт размещений
Органиканетможно ли получать трафик без бюджета
↔ таблица листается в сторону
Топ-механики
Как этим пользуются
Таргетинг по чекам (ОФД)

ключевая фишка: с 2019 партнёрство с «Платформа ОФД» (крупнейший ОФД РФ — >900 тыс. касс, >40 млн чеков/день); таргет и пост-замер по обезличенным данным реальных покупок. (platformaofd, cossa)

О2О-механики на данных чеков дают

О2О-механики на данных чеков дают до 25% объёма всех O2O-кампаний в DSP Segmento. (Segmento / ОФД)

Sales Lift / Brand Lift

замер прироста продаж и знания через тест/контроль-группы; введён CPC-биллинг для кампаний с Sales Lift. (new-retail, segmento)

ML-таргетинг, ретаргетинг

ML-таргетинг, ретаргетинг (по визитам на сайт рекламодателя), look-alike; настройка CPM, частоты, дневного бюджета, креативов. (segmento)

Важное
Что важно помнить
🚫

Это карточка, а не глубокий разбор. Страница собрана из данных базы: профиль канала, ориентиры рынка и механики из первоисточника. Достоверность данных — B — проверено на практике. Кейсов с проверенными цифрами по этому каналу у нас пока нет: как только они появятся, страница станет полноценным разбором.

Частые вопросы
Коротко о Segmento
Сколько стоит segmento?
Порог входа по данным базы — от 100 000 ₽. Проверенных ориентиров по стоимости в базе пока нет.
Кому подходит этот канал?
По карточке базы это e-com, услуги. Цель, под которую он заточен, — охват. Возрастное ядро аудитории — 25-55.
Как быстро появится результат?
Ориентир по базе — 1–4 недели. Сложность канала оценена в 2 из 5, поэтому закладывайте не только срок, но и ресурс на освоение.
Нужна ли маркировка рекламы?
По данным карточки — да, размещения подлежат учёту в ОРД.
Насколько надёжны эти данные?
Достоверность карточки — B — проверено на практике. Это страница-карточка: она собрана из профиля канала в базе, а не из разобранного кейса. Мы сознательно не приводим цифр, которых у нас нет.

Этот разбор оказался полезным?

Три касания, без регистрации. По ответам я решаю, какие каналы разбирать глубже.
Насколько полезно — от 1 до 10
Как читается и выглядит
Чего не хватило
Ответы анонимные — сохраняем только сами оценки.
Спасибо. Учту при следующем обновлении базы.