От самой частой к самой редкой. Половина случаев закрывается на первых трёх пунктах, и ни один из них не требует менять кампанию.
Идти надо сверху вниз, а не по догадке. Первые три причины — модерация, деньги на счёте и расписание — закрывают около половины случаев и чинятся за минуту. Четвёртая объясняет самые обидные ситуации: ставка в автостратегии не поднимается выше 10 % недельного бюджета, поэтому при 7 000 ₽ в неделю потолок — 700 ₽ за клик, и в дорогой нише показов не будет никогда, сколько ни настраивай. Пятая — стратегия сама снизила ставки, не укладываясь в заданную цену конверсии; лечится минимальным бюджетом. Шестая — перезапуск обучения после паузы дольше семи дней.
Порядок отражает частоту, а не сложность. Не перепрыгивайте: искать причину в семантике, пока объявление на модерации, — потерянный день.
В справке Директа есть строка, которая объясняет больше всего жалоб: ставка никогда не поднимается выше 10 % от недельного бюджета, если не сработала повышающая корректировка. Плюс защита от перетрат: за день в стратегиях с оплатой за клики не уходит больше 35 % недельного.
Переведём в деньги. Недельный бюджет 5 000 ₽ — потолок ставки 500 ₽. В стоматологии клик по поиску стоит 120–400 ₽: помещается. В недвижимости 150–600 ₽: помещается не всегда. Если в вашей нише верхняя граница выше вашего потолка, кампания будет выигрывать только самые дешёвые аукционы — то есть самые холодные запросы.
Вывод неприятный, но полезный: у автостратегий есть минимальный работающий бюджет, и он зависит не от вашего желания, а от цены клика в нише. Считать его надо до запуска — как и предельную цену заявки.
Обратная ошибка тоже встречается: бюджет большой, а показов мало. Тогда смотрите не на ставку, а на цель — если задано ограничение по цене конверсии, которого рынок не даёт, стратегия будет снижать ставки, пока не перестанет выигрывать. Это лечится минимальным бюджетом, а не увеличением недельного.
В канале то, что не помещается в статью: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. А если сейчас нужен не совет, а система — в кабинете лежит курс на 243 урока: от «с чего начать» до сквозной аналитики. Бесплатно и без марафонов.
