РУБРИКА DSRUPT · 54 МАТЕРИАЛОВ
Трафик и реклама: как выбрать канал и проверить результат
Источник трафика — место или механизм, откуда человек приходит к твоему предложению. Выбор зависит от ситуации покупки, доступного бюджета и того, куда ведёт переход. Высокий охват сам по себе не доказывает, что канал приносит подходящие обращения.
Выбери следующий шаг
Выбрать способ привлечения
Сравни поиск со сформированным спросом, рекламу в ленте и долгую работу с контентом. Это разные задачи, а не взаимозаменяемые кнопки.
Подготовить запуск
Для первого теста нужны понятное предложение, подходящая страница, учёт обращений и заранее выбранный способ сравнения.
Разобрать конкретный канал
Выбирай подробный разбор площадки, когда уже понимаешь, какой тип спроса хочешь проверить. Тарифы и доступность форматов сверяй у самой площадки.
Сузить задачу
Цена трафика ↗Что входит в стоимость и какой результат считать.
Платные каналы ↗Разборы способов закупки рекламы и проверки первого теста.
Каналы без бюджета ↗Где начать без медиабюджета и какие ресурсы всё равно понадобятся.
Все материалы по теме
Все материалы: 54
Каналы маркетинга — где найти, убедить и вернуть
Карта каналов маркетинга по четырём ролям. Как отличить знакомство, готовый спрос, помощь с выбором и повтор и выбрать метрику для каждого.
Читать разбор ↗
Поисковый маркетинг — как связать SEO и рекламу по запросам
SEM на практике: распределяем запросы по страницам, связываем SEO и платный поиск, сравниваем каналы по оплатам.
Читать разбор ↗
Бесплатные источники трафика: 76 канала из базы и сколько ждать результата
Срез каналов без рекламного бюджета по скорости отдачи: что даёт заявки сразу, что за месяц, а что работает как фундамент на полгода.
Читать разбор ↗
Чек-лист запуска рекламы: 24 пункта
Пять блоков, которые проходят до первого рубля. Отметки сохраняются в браузере. Плюс три пункта, на которых горит чаще всего, и план первой недели после запуска.
Читать разбор ↗
Тест канала за 30 дней: 20 заявок вместо 15 000 ₽
Бюджет теста считают от числа заявок, а не от суммы. Медиана порога входа по 150 платным каналам, распределение 227 каналов по срокам отдачи и правило решения.
Читать разбор ↗
Реклама в Telegram: диалог за 60 ₽ и за 1 600 ₽ — почему разница в десять раз и когда что выбирать
Диалог за 60–120 ₽ через посевы против 800–1 600 ₽ в Telegram Ads: откуда берётся разрыв в десять раз, как считать охват канала и как не купить ботов.
Читать разбор ↗
ЕПК в Директе: три уровня настроек и что стало с ТГО
Что задаётся на кампании, что на группе, а что на объявлении, и главное изменение года для тех, кто вёл Директ годами.
Читать разбор ↗
Реклама на Авито: клик за 8 ₽ в регионах и заказ за 300–1 500 ₽
Клик за 7–9 ₽ в регионах и 13–15 ₽ в столицах, заказ за 300–1 500 ₽, click-out от 1,59 ₽. Почему буст не спасает слабую карточку.
Читать разбор ↗
CPA-сети: платите только за результат — и в этом же ловушка
Восемь партнёрских сетей, пороги от 10 до 50 тысяч и главный риск: вебмастеру платят за действие, а не за клиента. Что писать в условиях оффера.
Читать разбор ↗
Digital маркетинг: как собрать каналы, сайт и аналитику в одну систему
Digital маркетинг на одном маршруте: объявление, посадочная, заявка и оплата. Как связать каналы и понять, где расходится отчёт.
Читать разбор ↗
SEO это в маркетинге: как превратить поисковый запрос в полезный визит
Что делает SEO в маркетинге, чем отличается от рекламы и как проверить путь от запроса к полезному визиту. Пример и план первых действий.
Читать разбор ↗
SMM маркетинг: что публиковать, если тебе нужны не одни лайки
План SMM для мастерской: публикации для знакомства, выбора и записи. Что считать от просмотра до подходящего обращения.
Читать разбор ↗
YouDo или Профи.ру: что выбрать исполнителю
YouDo или Профи.ру: сравнение откликов, комиссий и оплаты за контакт. Калькулятор стоимости заказа, таблица расходов и план теста для исполнителя.
Читать разбор ↗
Автостратегии Директа: какую выбрать и почему она перестала учиться
Четыре числа из справки, объясняющие поведение стратегии, семь правок, перезапускающих обучение, и дерево решений на четыре вопроса.
Читать разбор ↗
Агрегаторы услуг: заявки сегодня — и чужой клиент навсегда
Профи.ру, Яндекс Услуги и нишевые площадки: нулевой порог и отдача в тот же день. Чем за это платят, как не скатиться в демпинг.
Читать разбор ↗
Аудиореклама: канал без клика и без конкурентов в моменте
Яндекс Музыка, VK Музыка и подкасты от 15 000 ₽. Что покупается там, где нельзя ни кликнуть, ни поставить метку, и как всё-таки понять, сработало ли.
Читать разбор ↗
Виды интернет маркетинга: карта каналов и выбор первого теста
Какие виды интернет-маркетинга есть, какую задачу решает каждый канал и что сравнить перед запуском. Таблица и карточка теста.
Читать разбор ↗
Гео маркетинг — как найти клиентов рядом
Геомаркетинг для точки и доставки: зона доступности, спрос, конкуренты, экономика и проверка гипотезы. Отдельно объясняем GEO для нейропоиска.
Читать разбор ↗
Геотаргетинг: регион, город или радиус
Как выбрать зону показа по тому, поедет ли клиент, где спрос и конкуренция не совпадают географически и шесть настроек, на которых утекает бюджет.
Читать разбор ↗
Диджитал маркетинг — первый запуск малого бизнеса
Первый диджитал-запуск по дням: предложение, страница, тестовая заявка и канал. Пример расчёта цены клика, обращения и оплаченного заказа.
Читать разбор ↗
Директ подорожал: девять ходов перед тем, как менять канал
Клики подешевели, заявки выросли в цене на 18–45 %. На сколько подорожал лид по отраслям за десять лет и что сделать до того, как объявить канал нерабочим.
Читать разбор ↗
Ивент маркетинг — как связать событие с продажами
План небольшого мероприятия: аудитория, регистрация, участие, согласие на контакт, следующая встреча и экономика.
Читать разбор ↗
Как масштабировать рекламу: поднять бюджет и не уронить окупаемость
Каким шагом двигаться, почему кратный рост ломает работавшее и что списывается в день правки — цифра из справки, которую мало кто называет.
Читать разбор ↗
Как привлечь клиентов в автосервис
Порядок важнее бюджета: три первых канала стоят ноль рублей. Цены входа, ориентир заявки и план на первый месяц — по данным базы из 227 источников.
Читать разбор ↗
Как снизить цену лида в РСЯ: 7 рычагов в порядке влияния
Последовательность оптимизации сетевых кампаний: почему чистка площадок даёт 30–45%, а ставки стоят последними в списке.
Читать разбор ↗
Каналы продвижения в маркетинге — как выбрать первый тест
Выбери первый канал продвижения по спросу, бюджету, посадочной и скорости обратной связи. Шаблон эксперимента на учебном примере.
Читать разбор ↗
Лидогенерация в B2B: три канала с нулевым порогом и десять отраслевых медиа
Заявка в B2B стоит от 3 000 до 30 000 ₽, а до продажи доходит меньше десятой части. Что здесь работает без денег, сколько стоит вход в отраслевые площадки.
Читать разбор ↗
Маркетинг без бюджета — план первой недели
Как провести первый тест без рекламного бюджета: выбрать способ, учесть время, дать пользу аудитории и измерить реальные обращения.
Читать разбор ↗
Маркетинг влияния — как выбрать автора и посчитать тест
Как выбрать автора для интеграции, собрать бриф и посчитать заказы после возвратов. Пример расчёта расходов, цены заказа и точки окупаемости.
Читать разбор ↗
Маркетинг маркетплейсов — от карточки до выкупа и маржи
Маркетинг маркетплейсов по одному артикулу: карточка, заказ, выкуп и возврат. Расчёт, сколько можно потратить на рекламу после обратной логистики.
Читать разбор ↗
Маркетплейсы: внутренняя реклама двигает карточку , внешний трафик — органику
Сегмент вырос на 58 % за год. Чем ставки внутри площадки отличаются от внешнего трафика, при каком ДРР пора выходить наружу и почему карточка готовится до бюджета.
Читать разбор ↗
Маркировка рекламы и 152-ФЗ: шесть пунктов , которые проверяют первыми
Штраф считается за каждый пост отдельно, проверки стали автоматическими, а штрафы по персональным данным выросли примерно в десять раз. Минимум.
Читать разбор ↗
Музыкальный маркетинг — как продвигать релиз до и после премьеры
Календарь продвижения трека: питчинг, пресейв, короткие ролики и проверка интереса после выхода. С примером расчёта переходов.
Читать разбор ↗
Онлайн маркетинг — как собрать путь от первого клика до повторной покупки
Что входит в онлайн-маркетинг: источник, страница, заказ и повторная покупка. Пример для магазина с метками, бюджетом и проверкой потерь.
Читать разбор ↗
Партнерский маркетинг — как платить за результат и не терять маржу
Партнёрский маркетинг, рефералы и кросс-промо: как выбрать действие для выплаты, учесть возвраты, посчитать комиссию и проверить добавочный эффект.
Читать разбор ↗
Партнёрства: трафик, за который не платят
Пять форматов обмена аудиториями, правило первого письма и способ считать результат, чтобы дружба не заменила продажи.
Читать разбор ↗
Перформанс маркетинг — как связать рекламный бюджет с продажами
Как работает performance-маркетинг: CPA, CAC, окупаемость и атрибуция. Сравнение двух кампаний по заявкам, новым клиентам и возвратам.
Читать разбор ↗
Показов нет: восемь причин по порядку
От самой частой к самой редкой. Половина случаев закрывается на первых трёх пунктах, и ни один не требует менять кампанию.
Читать разбор ↗
Программатик и DSP: весь интернет мимо Директа и VK
Как устроена автоматическая закупка показов, чем различаются восемь российских DSP и почему единственный вход за 5 000 ₽ стоит особняком.
Читать разбор ↗
Продвижение на картах: рейтинг 4.5 — это пропуск , а не репутация
Рейтинг 4.5 как пропуск в локальную выдачу, приоритет за +90,8 % показов и анти-кейс с ценой клиента 60 000 ₽. Порядок действий, где платный шаг — последний.
Читать разбор ↗
Продвижение сайта в поиске: первые заявки на шестой месяц
Канал с порогом входа 0 ₽ и самой дорогой платой — временем. Что происходит по месяцам, из чего складываются настоящие расходы.
Читать разбор ↗
Реклама в VK: лид от 800 ₽ и почему алгоритм не покупает бюджет
CPM 89 ₽ и плюс 58 % за год, лид 800–3 000 ₽, разброс по нишам втрое. Связка «лид-форма плюс бот» и правило, которое нельзя нарушать во время обучения.
Читать разбор ↗
Реклама в лифтах, метро и Wi-Fi: вход от 600 ₽
Четырнадцать каналов, где платят за контакт с людьми из конкретных домов. Самый низкий порог во всей базе — и главная проблема категории: результат нечем измерить.
Читать разбор ↗
Реклама в мобильных приложениях: RuStore, Xiaomi и Unity
Пять каналов с порогами от 5 до 100 тысяч. Что такое OEM-размещение, кому этот инвентарь нужен и почему считать установки результатом — верный способ переплатить.
Читать разбор ↗
Реклама в онлайн-кинотеатрах: самый дорогой вход в базе
Семь площадок с порогами от 80 до 250 тысяч рублей. Что покупается на большом экране, как считать эффект без кликов и кому канал противопоказан по арифметике.
Читать разбор ↗
Реклама по данным операторов и банков: 350 сегментов и SMS за 5 ₽
Таргет по поведению SIM-карты и банковским тратам там, где Директ и VK не дотягивают. Цены, пороги от тысячи до ста тысяч и главная слабость категории — атрибуция.
Читать разбор ↗
Реклама по своему бренду: платить за то, что и так ваше?
Четыре возражения, которые звучат разумно, и что с ними не так. Плюс честный способ проверить, нужна ли брендовая кампания.
Читать разбор ↗
Реклама у блогеров: микро с ER 10 % против звезды с ER 1 %
Микроблогер с ER 8–15 % против звезды с 1 %: расчёт на одинаковый бюджет, цены по трём тирам, шесть проверок перед размещением и маркировка при оплате бартером.
Читать разбор ↗
Ретаргетинг: клик за 35 ₽ вместо 120 ₽ — и как его испортить
Пять сегментов по силе сигнала, пять типовых ошибок и главная утечка бюджета — показы тем, кто уже заплатил.
Читать разбор ↗
Ритейл-медиа: реклама там, где человек уже платит
Кассовый чек, приложение доставки, письмо магазина. Семь каналов, где площадка знает не интересы, а покупки. Пороги от 5 до 50 тысяч и разбор.
Читать разбор ↗
Семантическое ядро: список запросов, а не список слов
Как собрать запросы за вечер, чем частотность отличается от спроса, почему хвост важнее главного запроса и откуда берутся минус-слова.
Читать разбор ↗
Словарь Директа: 41 термин без воды
Что означает слово, почему оно важно и куда идти за подробностями. У каждого термина свой якорь.
Читать разбор ↗
Событийный маркетинг — как считать результат выставки или встречи
Событийный маркетинг на примере выставки. Как передать контакты менеджеру, учесть расходы и посчитать нужное число дополнительных продаж.
Читать разбор ↗
Таргетированный маркетинг — как выбрать аудиторию и проверить рекламу
Как выбрать аудиторию, сравнить настройки и рассчитать цену подходящей заявки. Когда сравнение кампаний можно считать A/B-тестом.
Читать разбор ↗По этой формулировке ничего нет. Попробуй более короткий запрос.
Частые вопросы
Какой канал рекламы лучший?
Универсального канала нет. Сравнивай подходящий спрос, условия размещения, качество обращений и продажи в одной сопоставимой когорте.
Бесплатный трафик действительно бесплатный?
У него может не быть платы за клик, но остаются затраты на содержание, работу, поддержку и время до результата.
Посмотри каналы, аудитории и ограничения в одной карте.