Платные каналы трафика: разборы с ценами

Диалог за 60–120 ₽ через посевы против 800–1 600 ₽ в Telegram Ads: откуда берётся разрыв в десять раз, как считать охват канала и как не купить ботов.

Последовательность оптимизации сетевых кампаний: почему чистка площадок даёт 30–45%, а ставки стоят последними в списке.

Четыре числа из справки, объясняющие поведение стратегии, семь правок, перезапускающих обучение, и дерево решений на четыре вопроса.

Что задаётся на кампании, что на группе, а что на объявлении, и главное изменение года для тех, кто вёл Директ годами.

От самой частой к самой редкой. Половина случаев закрывается на первых трёх пунктах, и ни один не требует менять кампанию.

Каким шагом двигаться, почему кратный рост ломает работавшее и что списывается в день правки — цифра из справки, которую мало кто называет.

Четыре возражения, которые звучат разумно, и что с ними не так. Плюс честный способ проверить, нужна ли брендовая кампания.

Пять сегментов по силе сигнала, пять типовых ошибок и главная утечка бюджета — показы тем, кто уже заплатил. Плюс способы догнать человека без рекламного бюджета вообще.

Клик за 7–9 ₽ в регионах и 13–15 ₽ в столицах, заказ за 300–1 500 ₽, click-out от 1,59 ₽. Почему буст не спасает слабую карточку и когда выгоднее уводить аудиторию на свой сайт.

CPM 89 ₽ и плюс 58 % за год, лид 800–3 000 ₽, разброс по нишам втрое. Связка «лид-форма плюс бот» и правило, которое нельзя нарушать во время обучения.

Сегмент вырос на 58 % за год. Чем ставки внутри площадки отличаются от внешнего трафика, при каком ДРР пора выходить наружу и почему карточка готовится до бюджета.

Микроблогер с ER 8–15 % против звезды с 1 %: расчёт на одинаковый бюджет, цены по трём тирам, шесть проверок перед размещением и маркировка при оплате бартером.

Таргет по поведению SIM-карты и банковским тратам там, где Директ и VK не дотягивают. Цены, пороги от тысячи до ста тысяч и главная слабость категории — атрибуция.

Как устроена автоматическая закупка показов, чем различаются восемь российских DSP и почему единственный вход за 5 000 ₽ стоит особняком. Плюс разбор, как мерить канал без кликов.

Восемь партнёрских сетей, пороги от 10 до 50 тысяч и главный риск: вебмастеру платят за действие, а не за клиента. Что писать в условиях оффера, чтобы канал не масштабировал убыток.

Семь площадок с порогами от 80 до 250 тысяч рублей. Что покупается на большом экране, как считать эффект без кликов и кому канал противопоказан по арифметике.

Пять каналов с порогами от 5 до 100 тысяч. Что такое OEM-размещение, кому этот инвентарь нужен и почему считать установки результатом — верный способ переплатить.

Кассовый чек, приложение доставки, письмо магазина. Семь каналов, где площадка знает не интересы, а покупки. Пороги от 5 до 50 тысяч и разбор, кому формат бесполезен.

Четырнадцать каналов, где платят за контакт с людьми из конкретных домов. Самый низкий порог во всей базе — и главная проблема категории: результат нечем измерить.

Яндекс Музыка, VK Музыка и подкасты от 15 000 ₽. Что покупается там, где нельзя ни кликнуть, ни поставить метку, и как всё-таки понять, сработало ли.