Три разбора про рынок под вами: где сейчас аудитория, растёт ли спрос в вашей нише и когда он проседает по календарю. Это не тактика, а поправки, без которых тактика даёт неверные выводы.
Три вещи, которые объясняют, зачем эта группа разборов существует и в каком порядке её читать.
VK и Telegram идут вровень по месячному охвату, но по суточному Telegram впереди почти вдвое. YouTube упал с 89 до 67 млн, Дзен — с 77 до 66 млн, а новый государственный мессенджер набрал 86 млн за год.
«Купить детскую одежду» потеряло 81 % за шесть лет, косметика — 61 %. Люди не перестали это покупать: они перестали искать в поисковике и ушли в маркетплейсы, где поиск идёт внутри приложения и в статистику не попадает.
Разница между пиком и провалом доходит до пятикратной. Не зная своего календаря, бизнес меняет подрядчика и поднимает ставки именно тогда, когда рынок ушёл в отпуск, — то есть тратит больше при минимальной отдаче.
От общего к частному: первые разборы задают рамку, дальше идут отдельные каналы и приёмы.
Месячный и суточный охват десяти площадок, что случилось с YouTube и Дзеном и почему выбирать канал по размеру аудитории — ошибка. Плюс время в сети и доверие к рекламе по группам.
Читать →
Тридцать три ниши по истории поисковых запросов. Где спрос растёт, где он не упал, а переехал в маркетплейсы, и как использовать эти ряды при планировании бюджета.
Читать →
Разница между пиком и провалом бывает пятикратной, а график этого доступен бесплатно за восемь лет. Как не менять подрядчика в мёртвый сезон и почему к пику готовятся за месяц.
Читать →