Аналитика и проверки: где отчёт врёт

Тестирование рекламы с ИИ: 11 заявок в VK, прогнозы Jev и Opus, ошибки в CTR и честные ограничения. Таблица результатов и чек-лист повторения.

RFM-анализ клиентов: пример сегментации, формулы Excel, проверка границ и действия для каждой группы. Повторите расчёт на своей базе заказов.

ABC XYZ анализ ассортимента: пример с чаем, формулы Excel, коэффициент вариации и матрица решений. Проверьте расчёт до распределения рекламы.

Когортный анализ без путаницы в периодах: что считать событием, как выбрать знаменатель и сравнить повторные покупки. Разберите учебную таблицу.

Скоринг лидов по соответствию и намерению: учебная модель, примеры баллов, маршруты обработки и проверка по продажам. Настройте приоритет заявок.

Медиаплан рекламной кампании с учебным бюджетом: клики, заявки, стоимость обращения и сценарий ошибки. Скопируйте структуру и подставьте свои данные.

Четыре места, где теряются данные между кабинетом и кассой, конверсия в продажу по семи отраслям и минимальный набор настроек, который делается за день.

Три разные конверсии, которые называют одним словом, калькулятор на ваших числах, ориентиры по семи типам посадочных и пять ошибок счёта.

Что смотреть каждую неделю, при каких значениях вмешиваться и какие пять популярных метрик не заслуживают места на экране.

Шесть сочетаний цифр и решение для каждого. Половина строк отчёта не требует никаких действий — и это главное, что стоит запомнить.

Что настроить в первый день, куда смотреть каждую неделю и почему микро-цели рисуют конверсию 30 % при нулевых заявках.

Пять параметров, готовый шаблон под пять каналов с кнопкой «скопировать» и семь ошибок, из-за которых трафик превращается в «прямые заходы».

Статический коллтрекинг против динамического, из чего складывается счёт, цены пяти сервисов и четыре случая, когда подключать рано.

Восемь вопросов, которые отвечают за вас, четыре настоящих изменения вместо обещаний из презентаций и порядок внедрения, при котором ею начинают пользоваться.

Модель по умолчанию завышает бренд и ретаргетинг, занижает контент и SEO. Решение по такому отчёту режет то, что приводит клиентов, и наращивает то, что их только дожимает.

От нескольких десятков кликов до сотен конверсий на вариант — разброс требований на два порядка. И что делать, когда трафика на честный тест не хватает.

Три четверти компаний теряют на невалидном трафике. Как выглядит фрод, почему чистка РСЯ даёт +11 пунктов конверсии и чем боты отличаются от фантомных конверсий, которые вы создаёте себе сами.

Разбор реального случая: как отчёт бывает полностью правдивым и при этом бесполезным, что проверить за один вечер и почему чаще всего дело не в злом умысле.

Штраф считается за каждый пост отдельно, проверки стали автоматическими, а штрафы по персональным данным выросли примерно в десять раз. Минимум, который закрывается за день.