Шесть сочетаний цифр и решение для каждого. Половина строк отчёта не требует никаких действий — и это главное, что стоит запомнить.
Готовый список закрывает общее, отчёт — ваше. Отчёт берут в Мастере отчётов с группировкой «Название площадки» и читают по шести сочетаниям. Однозначно режут одно: расход есть, конверсий нет, кликов больше двадцати. Отказы выше 60 % — второй кандидат. А вот «мало кликов и нет конверсий» не трогают вообще: на пяти кликах любая цифра случайна, и такая чистка вырезает площадки наугад. И обратное правило, о котором забывают: площадки с конверсиями дешевле средней стоит усиливать корректировкой, а не только вырезать плохие.
Отчёт читают не построчно сверху вниз, а по сочетаниям: одна цифра без второй почти ничего не значит.
| Что видите | Решение | Почему |
|---|---|---|
| Расход есть, конверсий нет, кликов больше двадцати | режем | Единственная комбинация, где решение однозначно. Двадцать кликов — минимальный порог: на пяти любая цифра случайна. |
| Отказы выше 60 % при заметном расходе | режем | Человек не досмотрел даже первый экран. В сетях это чаще всего приложение с баннером во весь экран — клик был случайным. |
| CTR выше 5 % в сетях | смотрим внимательно | В РСЯ высокий CTR почти никогда не значит «зашёл креатив». Обычно это баннер, перекрывающий экран, и палец, попавший не туда. Смотреть только вместе с отказами. |
| Конверсии есть, но дороже потолка | корректировка, а не запрет | Площадка работает, просто дорого. Понижающая корректировка ставки сохранит дешёвую часть трафика, запрет отрежет всё. |
| Мало кликов, нет конверсий | не трогаем | Данных нет. Резать по трём кликам — значит вырезать площадки случайным образом и однажды отрезать рабочую. |
| Конверсии дешевле среднего | повышающая корректировка | Обратная сторона чистки, про которую забывают: найденные хорошие площадки можно усилить, а не только вырезать плохие. |
Площадка с отказами 90 % и расходом 40 ₽ не стоит вашего внимания. Площадка с отказами 45 % и расходом 12 000 ₽ — стоит. Сортировка по расходу решает это за вас.
Данные не успевают накопиться, а частые правки мешают стратегии учиться. Две недели — минимальный разумный шаг: почему именно так, разобрано в правилах обучения стратегий.
Лимит в тысячу строк конечен, а каждая лишняя отрезает часть аудитории. Справка Директа прямо предупреждает: исключение площадок может привести к потере дополнительной аудитории.
В канале то, что не помещается в статью: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. А если сейчас нужен не совет, а система — в кабинете лежит курс на 243 урока: от «с чего начать» до сквозной аналитики. Бесплатно и без марафонов.
