Как это делается руками: запросы, тесты, люди

Как собрать запросы за вечер, чем частотность отличается от спроса, почему хвост важнее главного запроса и откуда берутся минус-слова, которые нужны до первого открутившегося бюджета.

Бюджет теста считают от числа заявок, а не от суммы. Медиана порога входа по 150 платным каналам, распределение 227 каналов по срокам отдачи и правило решения, которое записывают до запуска.

Где смотреть, что покупают конкуренты, почему отзывы полезнее их рекламы и как вакансии выдают планы компании. Плюс шесть платных сервисов — когда бесплатного перестанет хватать.

Двенадцать ИИ-инструментов из справочника базы, шесть задач, где машина честно выигрывает, и пять, где её работу приходится переделывать дороже, чем сделать самому.

Четыре способа закрыть маркетинг, пять типовых ситуаций и один случай, когда нанимать не надо никого. Плюс проверка исполнителя по вопросам, которые он задаёт вам.

Разбор реального случая: как отчёт бывает полностью правдивым и при этом бесполезным, что проверить за один вечер и почему чаще всего дело не в злом умысле.

От нескольких десятков кликов до сотен конверсий на вариант — разброс требований на два порядка. И что делать, когда трафика на честный тест не хватает.