Что задаётся на кампании, что на группе, а что на объявлении — и почему перепутать этажи дороже, чем кажется. Плюс главное изменение этого года для тех, кто вёл Директ годами.
ЕПК — это поиск, Рекламная сеть и Карты в одной кампании. Настройки разложены по трём этажам: на кампании — места показа, стратегия, сроки и запрещённые площадки; на группе — вся аудитория: гео, автотаргетинг, интересы, сегменты; на объявлении — тексты, картинки, фиды. Что задано выше, действует на всё, что ниже, и снизу это не переопределяется. Главное изменение года: с 30 июня текстово-графические объявления доступны только для редактирования, а с 14 июля существующие начали обновлять до комбинаторных — формата, который Директ собирает сам из ваших заголовков, текстов и картинок.
Что задано выше, действует на всё, что ниже. Это не стилистика интерфейса, а причина большинства путаницы: люди ищут географию в объявлении, а стратегию — в группе.
Места показа (поиск, Рекламная сеть, Карты, мессенджеры), стратегия, сроки проведения, расписание показов и дополнительные настройки, которые применяются ко всем группам. Здесь же живут запрещённые площадки.
География показов, автотаргетинг, тематические слова, интересы и привычки, сегменты аудитории, сценарий группы и тип контента площадок. Всё, что описывает аудиторию, задаётся здесь — и только здесь.
Тип объявления, заголовки, тексты, изображения, видео, быстрые ссылки, уточнения, контакты. Для товарных объявлений и страниц каталога — загрузка фидов и настройка фильтров.
| Тип | Статус | Что это |
|---|---|---|
| Комбинаторное | основной формат | Вы загружаете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ сам собирает из них множество баннеров под каждую площадку. С 30 июня это замена текстово-графическим объявлениям. |
| Товарное | по одному на товар | Создаётся автоматически под каждый товар или услугу — с сайта или из фида. Показывается и на поиске, и в сетях. |
| Страницы каталога | по одному на раздел | То же самое, но под раздел с товарами, а не под отдельную позицию. Подходит там, где ассортимент широкий, а карточки однотипные. |
| Текстово-графическое | только редактирование | С 30 июня новые ТГО в ЕПК не создаются, а с 14 июля существующие начали обновлять до комбинаторных. Если вы вели кампании годами — это главное изменение, которое вас касается. |
Если вы ведёте Директ несколько лет, вся ваша библиотека объявлений — текстово-графическая: один заголовок, один текст, одна картинка. Комбинаторный формат устроен иначе: вы даёте набор заголовков, текстов и изображений, а система собирает из них баннеры под каждую площадку.
Разница не техническая, а рабочая. Раньше объявление писали один раз и оценивали целиком. Теперь оценивать надо элементы: какой заголовок чаще попадает в показ, какая картинка выигрывает. И готовить их надо заранее — из одного заголовка комбинаторное объявление не соберётся.
В канале то, что не помещается в статью: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. А если сейчас нужен не совет, а система — в кабинете лежит курс на 243 урока: от «с чего начать» до сквозной аналитики. Бесплатно и без марафонов.
