Три метрики с точными порогами, калькулятор потерь на ваших числах, шесть шагов ускорения — и честный разбор цифры «каждая секунда стоит 7 % конверсии», которую пересказывают уже десять лет.
У скорости есть точные пороги, и они публичные. Google измеряет три вещи: отрисовку главного экрана (до 2,5 с — хорошо), отклик на нажатие (до 200 мс) и прыжки вёрстки (до 0,1). Считаются они не по среднему, а по 75 % визитов — среднее прячет как раз тех, кто уходит. Яндекс своих порогов не публикует, но медленная страница бьёт по нему сильнее: она портит поведенческие, а они там решают. Цифру «−7 % конверсии за секунду» пересказывают с чужого исследования десятилетней давности — считать надо от собственных отказов, и калькулятор ниже делает именно это.
Это не абстракции: у каждой есть число, и его можно проверить за минуту в PageSpeed Insights или в отчёте о скорости в Search Console.
За сколько отрисовывается самый крупный элемент первого экрана: обычно картинка или заголовок. До 2,5 секунды — хорошо, от 4 секунд — плохо.
Сколько страница думает после нажатия. До 200 миллисекунд — хорошо, дольше 500 — плохо. С 2024 года заменил прежнюю метрику первого отклика.
Насколько содержимое скачет во время загрузки. До 0,1 — хорошо, больше 0,25 — плохо. Именно из-за этого палец попадает не по той кнопке.
Пороги считаются не по среднему, а по 75-му перцентилю: три четверти ваших посетителей должны укладываться. Среднее прячет самых медленных, а уходят как раз они.
| Метрика | Хорошо | Терпимо | Плохо |
|---|---|---|---|
| LCP — отрисовка главного экрана | до 2,5 с | 2,5–4 с | больше 4 с |
| INP — отклик на нажатие | до 200 мс | 200–500 мс | больше 500 мс |
| CLS — смещение вёрстки | до 0,1 | 0,1–0,25 | больше 0,25 |
Считаем не «сколько даст ускорение» — честно этого никто не знает, — а сколько стоят пять процентных пунктов отказов при вашей конверсии и вашей прибыли.
Первые три закрывают большую часть проблем и не требуют разработчика. Последние три — там, где без него уже сложно.
Эту цифру вы встретите в каждой второй статье про скорость, обычно без ссылки. Она пришла из исследования одного крупного западного интернет-магазина и описывала его аудиторию, его товар и его чек — примерно десять лет назад.
Проблема не в том, что цифра выдумана. Проблема в том, что её применяют к юристу с тремя заявками в неделю и к салону красоты с записью через мессенджер. Там другая аудитория, другая терпимость к ожиданию и другая цена вопроса — и переносить чужой процент на свой сайт значит принимать решение по числу, которое ни к чему у вас не относится.
Честная постановка вопроса другая: сколько людей уходит, не досмотрев, и сколько это стоит при моей конверсии. Оба числа у вас уже есть — в Метрике и в кассе. Калькулятор выше только перемножает их и честно называет своё допущение.
В канале то, что не помещается в статью: свежие ставки аукционов, сломавшиеся связки, причины, по которым у клиента заявка подорожала вдвое за месяц. А если сейчас нужен не совет, а система — в кабинете лежит курс на 243 урока: от «с чего начать» до сквозной аналитики. Бесплатно и без марафонов.
