dsrupt.
✦Войти Артём — автор базы Артём · авторТГ-канал
←Все 227 источников / Programmatic (Hybrid карточка №76 в базе
Карточка канала №76

Programmatic (Hybrid

DSP-доступ к инвентарю вне Директа/VK; от ~50–100К ₽

Т-РекламаРитейл-медиаЯндекс ПромоСтраницыПосевы у Дзен-авторов
↓Начать разбор
от 0 ₽
порог входа в канал
↓
КороткоProgrammatic (Hybrid — что это и кому подходит

DSP-доступ к инвентарю вне Директа/VK; от ~50–100К ₽

  • 50 000 ₽порог входа
  • баннер от 30, отCPM по данным базы
  • 10–30CPC по данным базы
  • 500–3000рCPL по данным базы
ПодходитУ вас e-com, B2C — канал работает именно с этим профилем бизнеса.
Не подходитБюджет меньше 50 000 ₽ — ниже этой суммы запускаться бессмысленно.
Источники: Т-Реклама, Ритейл-медиа, Яндекс ПромоСтраницы, Посевы у Дзен-авторов · Автор: · обновлено 25.07.2026
Рядом в категории
Т-РекламаРитейл-медиаЯндекс ПромоСтраницыПосевы у Дзен-авторов
Что это за канал

DSP-платформы (Hybrid, Soloway) — программатик-доступ к рекламному инвентарю вне Директа и VK (сайты, приложения, видео, DOOH, CTV). Для среднего+ бюджета и охватных/брендовых задач с точным таргетом.

Когда переросли Директ/VK и нужен инвентарь + частотный контроль вне них; охват/бренд с точным таргетом; порог входа высокий (50–100К+). Для малого бюджета — рано.

Единый закупочный интерфейс к множеству источников по аукциону (RTB).
✓
Модель оплаты
CPM, CPC
Ориентиры рынка
CPM баннер от 30, отли
CPC 10–30CPL 500–3000р
Сложность
4 из 5
Стоит ли идти
Кому заходит, а кому мимо

+Ваш канал, если

  • У вас e-com, B2C — канал работает именно с этим профилем бизнеса.
  • Задача — охват, перформанс: под неё канал и заточен.
  • Есть 50 000 ₽ на тест — с этой суммы канал запускается.
  • Устраивает срок — первые результаты появляются: 1–4 недели.

×Мимо, если

  • Бюджет меньше 50 000 ₽ — ниже этой суммы запускаться бессмысленно.
  • Нет процесса маркировки — размещения подлежат учёту в ОРД.
  • У вас B2B — канал собирает другую аудиторию.
Цифры канала
Что даёт Programmatic (Hybrid
50 000 ₽
порог входа
баннер от 30, от
CPM по данным базы
10–30
CPC по данным базы
500–3000р
CPL по данным базы
1–4 недели
скорость появления первых результатов
4 из 5
сложность канала
Паспорт канала
Профиль канала в цифрах

Сводка по данным базы: на что канал способен, что требует на входе и какой ценой достаётся результат. Всё, чего в этой таблице нет, в базе пока не измерено.

ПараметрЗначениеЧто это значит на практике
Модель оплатыCPM, CPCкак устроен расчёт с площадкой
Порог входа50 000 ₽минимум, с которого есть смысл начинать
Скорость1–4 неделикогда ждать первых результатов
Сложность4 из 5сколько нужно освоить до запуска
Измеримостьполнаянасколько честно канал считается в аналитике
Рискбелыйоценка базы по безопасности канала
Маркировка ОРДестьнужен ли учёт размещений
Органиканетможно ли получать трафик без бюджета
↔ таблица листается в сторону
Топ-механики
Как этим пользуются
Единый закупочный интерфейс к множеству

Единый закупочный интерфейс к множеству источников по аукциону (RTB).

Таргет по данным DMP

Таргет по данным DMP (сегменты, look-alike), контексту, гео, устройству; частотный капинг.

Гибкость форматов

Гибкость форматов (баннер/видео/rich/DOOH/CTV) в одной кампании (omnichannel).

Как применять
Что делать с этим каналом
Когда переросли Директ/VK и нужен инвентарь + частотный контроль вне н
охват/бренд с точным таргетом
порог входа высокий (50–100К+)
Для малого бюджета — рано.
🚫

Это карточка, а не глубокий разбор. Страница собрана из данных базы: профиль канала, ориентиры рынка и механики из первоисточника. Достоверность данных — D — слабый, требует проверки. Кейсов с проверенными цифрами по этому каналу у нас пока нет: как только они появятся, страница станет полноценным разбором.

Частые вопросы
Коротко о Programmatic (Hybrid
Сколько стоит programmatic (hybrid?
Порог входа по данным базы — от 50 000 ₽. Ориентиры рынка: CPM баннер от 30, отлично >50; видео 250–800. CPC 10–30. Стоимость лида — 500–3000р.
Кому подходит этот канал?
По карточке базы это e-com, B2C. Цель, под которую он заточен, — охват, перформанс. Возрастное ядро аудитории — 25-55.
Как быстро появится результат?
Ориентир по базе — 1–4 недели. Сложность канала оценена в 4 из 5, поэтому закладывайте не только срок, но и ресурс на освоение.
Нужна ли маркировка рекламы?
По данным карточки — да, размещения подлежат учёту в ОРД.
Насколько надёжны эти данные?
Достоверность карточки — D — слабый, требует проверки. Это страница-карточка: она собрана из профиля канала в базе, а не из разобранного кейса. Мы сознательно не приводим цифр, которых у нас нет.

Этот разбор оказался полезным?

Три касания, без регистрации. По ответам я решаю, какие каналы разбирать глубже.
Насколько полезно — от 1 до 10
Как читается и выглядит
Чего не хватило
Ответы анонимные — сохраняем только сами оценки.
Спасибо. Учту при следующем обновлении базы.