Ритейл-медиа в 2026: цены, конверсии и кому подходит

КороткоРитейл-медиа — что это и кому подходит

Рекламные платформы ритейлеров на данных о реальных покупках: X5 (95 млн лояльности, 30+ млн онлайн, ~22 млн MAU Пятёрочки), Магнит (90+ млн лояльности, 24 млн MAU). Сегмент растёт +42%/год. Порог входа по базе — от 100 000 ₽, первые результаты — 1–4 недели.

100 000 ₽порог входа
1–4 неделискорость появления первых результатов
4 из 5сложность канала
25-55возрастное ядро аудитории

ПодходитУ вас e-com — канал работает именно с этим профилем бизнеса.

Не подходитБюджет меньше 100 000 ₽ — ниже этой суммы запускаться бессмысленно.

Источники: Т-Реклама, Programmatic, Яндекс ПромоСтраницы, Посевы у Дзен-авторов · Автор: Артём · обновлено 25.07.2026

Что это за канал

Рекламные платформы ритейлеров на данных о реальных покупках: X5 (95 млн лояльности, 30+ млн онлайн, ~22 млн MAU Пятёрочки), Магнит (90+ млн лояльности, 24 млн MAU). Сегмент растёт +42%/год. Для FMCG/брендов на полке; малому бизнесу — наблюдать (ставки тендерные, кампании от сотен тысяч).

Для FMCG на полке ритейлера — таргет на покупателей категории/конкурента; для малого бизнеса — наблюдать за развитием (пороги высокие). Механика Пятёрочки детально → X5 Медиа — рекламный кабинет Пятёрочки.

Таргет по фактическим корзинам (кто покупал категорию/бренд) — не декларируемые интересы.

✓

Модель оплаты

CPM, CPC

Сложность

4 из 5

Стоит ли идти

Кому заходит, а кому мимо

+Ваш канал, если

У вас e-com — канал работает именно с этим профилем бизнеса.
Задача — перформанс, охват: под неё канал и заточен.
Есть 100 000 ₽ на тест — с этой суммы канал запускается.
Устраивает срок — первые результаты появляются: 1–4 недели.

×Мимо, если

Бюджет меньше 100 000 ₽ — ниже этой суммы запускаться бессмысленно.
Нет процесса маркировки — размещения подлежат учёту в ОРД.
У вас B2B — канал собирает другую аудиторию.

Цифры канала

Что даёт Ритейл-медиа

100 000 ₽

порог входа

1–4 недели

скорость появления первых результатов

4 из 5

сложность канала

25-55

возрастное ядро аудитории

белый

уровень риска по оценке базы

низ воронки

какой этап воронки закрывает

Паспорт канала

Профиль канала в цифрах

Что известно о канале «Ритейл-медиа»: модель оплаты, порог входа, скорость и сложность. Чего в таблице нет — то в базе не измерено.

Параметр	Значение	Что это значит на практике
Модель оплаты	CPM, CPC	как устроен расчёт с площадкой
Порог входа	100 000 ₽	минимум, с которого есть смысл начинать
Скорость	1–4 недели	когда ждать первых результатов
Сложность	4 из 5	сколько нужно освоить до запуска
Измеримость	полная	насколько честно канал считается в аналитике
Риск	белый	оценка базы по безопасности канала
Маркировка ОРД	есть	нужен ли учёт размещений
Органика	нет	можно ли получать трафик без бюджета

↔ таблица листается в сторону

Топ-механики

Как этим пользуются

Таргет по фактическим корзинам

Таргет по фактическим корзинам (кто покупал категорию/бренд) — не декларируемые интересы.

Форматы

Форматы: онлайн (приложение/сайт ритейлера) + офлайн (экраны в магазинах, чеки).

Реклама двигает и полку, и

Реклама двигает и полку, и онлайн-витрину ритейлера.

Как применять

Что делать с этим каналом

Для FMCG на полке ритейлера — таргет на покупателей категории/конкурен

для малого бизнеса — наблюдать за развитием (пороги высокие)

Механика Пятёрочки детально → X5 Медиа — рекламный кабинет Пятёрочки.

🚫

Это карточка, а не глубокий разбор. Страница собрана из данных базы: профиль канала, ориентиры рынка и механики из первоисточника. Достоверность данных — C — практики рынка. Кейсов с проверенными цифрами по этому каналу у нас пока нет: как только они появятся, страница станет полноценным разбором.

Частые вопросы

Коротко о Ритейл-медиа

Сколько стоит ритейл-медиа?

Порог входа по данным базы — от 100 000 ₽. Проверенных ориентиров по стоимости в базе пока нет.

Кому подходит Ритейл-медиа?

По карточке базы это e-com. Цель, под которую он заточен, — перформанс, охват. Возрастное ядро аудитории — 25-55.

Как быстро Ритейл-медиа даёт результат?

Ориентир по базе — 1–4 недели. Сложность канала — 4 из 5: столько нужно освоить до запуска.

Нужна ли маркировка рекламы для канала «Ритейл-медиа»?

По данным карточки — да, размещения подлежат учёту в ОРД.

Насколько надёжны данные по каналу «Ритейл-медиа»?

Достоверность карточки — C — практики рынка. Это страница-карточка: она собрана из профиля канала в базе, а не из разобранного кейса. Мы сознательно не приводим цифр, которых у нас нет.

Рядом в базе

Разборы с цифрами

Цены, механики и грабли этого типа трафика — подробнее, чем помещается в карточку.

Реклама у блогеров: сколько стоитСтатья→Повторные продажи и возврат клиентовСтатья→Как масштабировать рекламуСтатья→

Все разборы в блоге →

Этот разбор оказался полезным?

Три касания, без регистрации. По ответам я решаю, какие каналы разбирать глубже.

Насколько полезно — от 1 до 10

Как читается и выглядит

Чего не хватило

Ответы анонимные — сохраняем только сами оценки.

Спасибо. Учту при следующем обновлении базы.